Поняття, основні цілі та інструменти івент маркетингу

Івент-маркетинг (маркетинг подій) є синтетичним засобом маркетингових комунікацій, що грає допоміжну роль в досягненні маркетингових цілей комунікатора, за допомогою залучення цільової аудиторії в проекті характеру події і забезпечення широкого розголосу за наслідками цих проектів.

Використовування різних засобів івент маркетингу визначається, перш за все, комунікаційно-маркетинговими цілями, які ставить комунікатор і характеристиками цільової аудиторії.

Основні цілі івент маркетингу:

1. Залучення уваги до певного бренда, що має ціль нагадати про нього широкій аудиторії.

2. Формування прихильності до комунікатора з боку цільової аудиторії, наприклад, населення регіону, в якому організація веде діяльність.

3. Залучення уваги до діяльності комунікатора представників ЗМІ. Інформація про подію, розміщується в медіа, результатом чого є нагадування і формування сприятливого відношення.

4. Запуск нового товару. Масштабне дійство із цього приводу привертає увагу до самого товару.

5. Посилення ефекту інших комунікаційних проектів (наприклад,
спонсорських або промоушн-проектів, таких, як вручення призів переможцям конкурсу, оголошеного комунікатором).

6. Використовування «локального івента» як супутнього заходу участі комунікатора в роботі виставки або фестивалю.

7. Стимулювання продажу продуктів певного бренда в місцях доведення заходів івент маркетингу.

Цільові аудиторії заходів івент маркетингу:

ü «широка громадськість»;

ü преса;

ü цільова аудиторія (наприклад, бизнес- партнери):

ü власний персонал организації-комунікатора.

Таким чином, інструменти івент маркетингу, що впливають на широку аудиторію, повинні відрізнятися масовістю і видовищністю. Серед часто найвживаніших інструментів такої дії можна назвати:

1) Концерти;

2) Масові гуляння;

4) Запрошення світової зірки;

5) Екзотичні змагання;

6) Творчі змагання;

7) Промоушн-заходи в крупних торгових центрах;

8) Special event (вручення призів);

9) Roaг-show (переїзди з міста в місто);

10) Провокаційні акції, направлені на генерацію чуток.