Привлекательность рынка
| Стратегическое положение
|
Характеристика рынка (отрасли)
|
Размер рынка (количество продаж, выраженное в данных единицах и в натуральном отношении)
Размеры ключевых сегментов (характеристика основных групп покупателей)
Диверсифицированность рынка
Чувствительность рынка к ценам, уровню обслуживания, изменениям внешних факторов
Склонность к цикличности
Склонность к сезонности
Воздействие поставщиков на характер заключаемых сделок
| Ваша доля рынка (в эквивалентных терминах)
Ваш охват ключевых сегментов
Степень вашего участия в диверсификации
Ваше влияние на рынок
Характер ваших отношений с поставщиками
Воздействие на позицию фирмы ваших потребителей
|
Факторы конкуренции
|
Типы конкурентов
Уровень конкуренции
Сегменты рынка, которые конкуренты покинули или, наоборот, освоили
Чувствительность к товарам-субститутам (заменителям)
Степень и типы интеграции фирм в отрасли
| Ваша приспособленность к конкуренции в терминах выпускаемых продуктов, возможностей обслуживания рынков, производительной силы, качества управления
Сегменты, оставленные или вновь освоенные вами
Ваша относительная доля рынка
Ваша уязвимость со стороны новой, технологии
Ваш собственный опыт и уровень интеграции с другими фирмами
|
Финансово-экономические факторы
|
Пределы капиталовложений в отрасли
Факторы рычага (структура издержек, величина долга)
Барьеры на входе и выходе из отрасли
Степень использования производственных мощностей
Отраслевой уровень доходности
Отраслевой уровень ликвидности
| Ваши пределы капиталовложений
Ваши факторы рычага
Барьеры, которые представляют трудность для вас
Ваш уровень использования мощностей
Ваш уровень доходности
Ваши показатели платежеспособности
|
Социально-психологические факторы
|
Социальная среда
Юридические ограничения
| Ваш внешний образ
Внутрифирменная культура и этика
|