Імітація

Імітація - використання елементів чужій популярної реклами у власній кампанії. Це, можливо колір, сюжет, слоган або будь-який інший активний елемент. У цьому підробка не точно справляє враження “джерело натхнення”, вона використовує скоріш асоціативні аналогії, наприклад композиційні рішення, чи спотворення написання словесного знака.

Найбільш оригінальний приклад: використання написання доменного імені Wind0ws через цифру нуль замість літери “про”. Порушення прав первинного розробника очевидно, але завжди карається, надто за умов низької культури охорони інтелектуальної власності.

Мотив дії імітатора або "мімікатора" - використати у своїх цілях накопичену ефективність реклами, уже досягнуту першопрохідниками.

2.3."Пожвавлення"

" Пожвавлення" - надання другого життя, упровадження свого товару в контекст чужого відомого рекламного прийому шляхом його оригінального опрацювання, часто використання "пасивного" елемента чужої масової реклами для активного просування своєї пропозиції, повторне виведення на ринок старих успішних рекламних розробок у різному ступені модернізації. Підробка й імітація - це злодійство, тобто злочин у сфері прав власності.

“Пожвавлення” - професійний прийом, у якому власну творчість, може розглядатися як технологія експлуатації “вільного” потенціалу оригінальної реклами. Потенціалу, не використаного через непрофесіоналізму первинного розробника чи внаслідок прямий неможливості освоєння.

Інструменти створення ефективної реклами описані у сотнях підручників, зокрема і непоганих. Тому аналогії рекламних розробок неминучі. Що б уникнути зіткнення обмеженій рекламному просторі треба або всім мати потенціал творчості дозволяє “відзначитися в аранжуванні” рекламного ходу, або мати культуру рекламного ринку, яка ставить підробку і копіювання “поза суспільством”.