Главная Случайная страница


Полезное:

Как сделать разговор полезным и приятным Как сделать объемную звезду своими руками Как сделать то, что делать не хочется? Как сделать погремушку Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами Как сделать идею коммерческой Как сделать хорошую растяжку ног? Как сделать наш разум здоровым? Как сделать, чтобы люди обманывали меньше Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили? Как сделать лучше себе и другим людям Как сделать свидание интересным?


Категории:

АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника






Мімікрія у комплексі маркетингу. Закон Поттера





ЗМІСТ

 

ВСТУП

 

1.Мімікрія у комплексі маркетингу

2.Рекламна мімікрія

2.1. Підробка

2.2. Імітація

2.3. «Пожвавлення»

3.Товарна мімікрія

4.Мімікрія у маркетингових каналах розподілу товарів і послуг

4.1.Адитивний підхід

4.3.Логістичний підхід

4.4.Інфраструктурний підхід

4.5.Характеристика магазинів за рівнем обслуговування

4.6.Характеристика магазинів залежно від товарного асортименту

4.7.Характеристика торгових підприємств за рівнем роздрібних цін

4.8.Характеристика підприємств торгівлі за характером (формі) обслуговування

1.4.Маркетингова мімікрія в цінових стратегіях фірми

1.5.Мімікрія в маркетингових комунікаціях

Висновки

Література

 

У біології "мімікрія" означає наслідувальне подібність деяких тварин, головним чином комах, з іншими видами, що забезпечує захист від ворогів. У самому вузькому сенсі мімікрія - це імітація виглядом, беззахисним перед деякими хижаками, зовнішності виду, уникаємо цими потенційними ворогами через неїстівними або наявності особливих засобів захисту.

Звична форма економічної мімікрії - рутина чи «застій, прихильність до старих правил, методів і способам дій, побоювання змін, впертий консерватизм». Також під ними маються на увазі сформувалися правил і способи поведінки фірм, які регулюють його відтворення.

Метою даної роботи є розглянути лише один бік "економічної мімікрії" - маркетингову мімікрію, з якою споживач і виробник стикаються в повсякденному житті.

 

Закон Поттера говорить: «Розмір рекламного галасу навколо товару обернено пропорційно до його справжньої цінності». Проте нові реалії інформаційного століття вносять деякі поправки в цю закономірність. Світ перевантажений інформацією, люди перебувають у стані постійного інформаційного стресу, стаючи глухими та сліпими до новин. Через велику кількість нової інформації голос реклами стає все слабкішим і слабкішим. Щоб привернути увагу потенційних споживачів, треба їх вразити та зацікавити, для чого потрібно творчий підхід до створення унікальної торговельної пропозиції. Більшість компаній останнім часом обходяться без розробки торгової пропозиції, а використовують прийом мімікрії. 

У рекламі як у кожному бізнесі є новатори це і є “послідовники”. Перші створюють нові рекламні ходи, а другі сідають їм “на хвіст” чи шию експлуатуючи чуже. У цьому порівняльна ефективність дій першопрохідника та її послідовника не в користь першого. Мотиви дії новатора зрозумілі – відзначитися і натомість масованого рекламного тиску. Мотиви дії послідовника очевидні – використовуватиме себе накопичену ефективність, раніше досягнуту першопрохідниками. Як мінімум – використовувати частотність рекламного контакту, пролізти ринку (до тями споживача) під прикриттям рекламного ефекту лідера, створити собі “фантомне знання”. Як максимум – позиціонувати свою товарну марку “поруч із лідером”.

Рекламна підробка найчастіше зустрічається в одних або близьких товарних сигментах. У публікаціях фахівців із реклами для цих випадків використовується термін "мімікрія".

Створення ефективної рекламного звернення “справа тонка”, як і свідчить практика - витратна. І тут для послідовника у виконанні рекламного продукту можливі три варіанта скорочення витрат: підробка, клонування, імітація, "пожвавлення", що мають радикально різні оцінки. 

Підробка – очевидне, найчастіше точне повторення чужого рекламного звернення (чи активного ланки сюжету, сценарію, слогана) для реклами свого товару. Це неприкрите запозичення чужого рекламного створення з порушенням авторських та суміжних суміжних прав первинних розробників. Найяскравіший приклад того – проблеми популярного бренду “Балтика”, достойні публікаціях В.В.Ускова. Використання захищених елементів оформлення пива “Балтика” в оформленні упаковки сигарет “Балтика” які й є незалежним виробником. Нарушення прав визнано, претензії розглянуті судом.

При клонуванні питання про порушення прав власності немає через відсутність постраждалих.

 

Date: 2015-07-27; view: 227; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА...



mydocx.ru - 2015-2024 year. (0.006 sec.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав - Пожаловаться на публикацию