Экономическая оценка качества товаров

Один из способов получения данных об изменении качества товаров состоит в том, чтобы экспертным способом создать номенклатурный перечень признаков качества, ранжировать их по значимости для потребителей в рамках определенной шкалы весов и сравнить фактически достигнутые уровни показателей с показателями, принятыми за базу сравнения (эталон, стандарт, требования технических условий и т.п.). Расчетная формула сводного индекса качества товаров имеет вид:

(20)

где И — сводный индекс качества;

— суммирование взвешенных коэффициентов качества по набору товаров с учетом нескольких признаков полезности;

Кф, Кб — соответственно фактический и базовый уровень качества;

С i. —весовой коэффициент значимости соответствующего признака качества;

С j —коэффициент весомости товарной группы в общем объеме продаж.

Изменение качества проданных товаров можно оценивать путем косвенных расчетов — через динамику цен реализации товаров, так как качественные товары продаются по сравнительно высоким ценам.

Э = Ц п – Ц с, (21)

где Э — эффект от изменения качества товаров;

Ц п — фактическая стоимость продаж товаров по ценам соответствующего качества;

Цс — фактическая стоимость продаж товаров по средним ценам реализации в базисном периоде.

Таким образом, трудность подготовки этого раздела в дипломном проекте по данной проблематике заключается в том, что не всегда маркетинговую деятельность удается точно выразить количественными показателями.

Для выбранной маркетинговой проблемы следует оценить вероятность успеха на краткосрочную и долговременную перспективу и определить степень риска реализации предлагаемых в дип­ломном проекте маркетинговых программ.