Взвешивание приоритетов товаров по приоритетам параметров. 13

Определение диапазона конкурентной цены.. 14

Установление окончательной цены и объема продаж.. 15

Выводы.. 16

Список использованной литературы.. 17

Введение

Целью курсовой работы является анализ издержек на производство и сбыт нового товара, планирование службой маркетинга фирмы конкурентной цены и рационального объёма продаж.

Фирма производит широкий ассортимент оргтехники и занимает довольно устойчивое положение на национальном рынке. В предстоящем году руководство предполагает освоение нового для фирмы товара, и выход с ним на рынок. Техническая подготовка по товару выполнена, проведены маркетинговые исследования на рынке аналогичных товаров. На рынке лидируют две фирмы, которые за счёт своего предложения почти полностью обеспечивают потребность в копировальных аппаратах. Для успешного внедрения на этот новый рынок руководство фирмы поручает службе маркетинга разработать предложения по рациональному объёму продаж и ценовой стратегии по данному товару с учётом возможной максимизации прибыли.

Исходные данные

Вариант 5

1. Структура затрат при исходном объёме производства 14 тыс. шт.

Таблица 1

В составе цеховых расходов планируются затраты на упаковку в размере 6,5 у.д.е. за единицу.

В составе общефирменных расходов:

- Торговые издержки 19 у.д.е. за единицу на заработную плату торговых работников и 7 у.д.е. за единицу на зарплату коммерческого директора;

- Расходы на транспортировку и распределение товара включают затраты на доставку до потребителя 4 у.д.е. на одно изделие и 6 у.д.е. на его установку.