ЗАКЛЮЧЕНИЕ. В процессе написания работы был детально исследован процесс разработки рекламной компании турагенства

В процессе написания работы был детально исследован процесс разработки рекламной компании турагенства.

Как показало проведенное исследование, туризм сложно представить без рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию в сжатой, художественной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до внимания потенциальных потребителей наиболее важные сведения о туристских продуктах и самом туристском предприятии.

Реклама играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии туристского предприятия. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество.

Реклама дает потребителям новые знания, усиливает удовлетворенность от покупки. Ассоциации, символы престижа, которые она вкладывает в туристский продукт, оказывают благотворное воздействие на психику человека. Придание туристскому продукту с помощью рекламы дополнительной ценности является гарантией того, что клиент не будет сожалеть о потраченных средствах, а, наоборот, получит дополнительное удовлетворение от приобретения туристских услуг.

Как было отмечено в ходе исследования, с помощью рекламы туристские предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, что способствует повышению качества туристского обслуживания.

Кроме того, реклама обеспечивает возможность увеличения объемов продаж. Масштабный сбыт туристских услуг означает для туристского предприятия рост доходов, достойную оплату труда персонала. Особое значение реклама приобретает в условиях развития информационного общества. Она становится уникальным инструментом маркетинга, устанавливающим, поддерживающим и развивающим коммуникации между туристским предприятием и потребителями, посредниками, производителями туристских услуг, контактными аудиториями, государственными организациями.

С помощью рекламы поддерживается обратная связь с рынком. Это позволяет контролировать продвижение туристских услуг, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к туристским продуктам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности целенаправленного воздействия на потребителя, реклама не только способствует формированию спроса, но и управляет им.

Для того, чтобы детально изучить процесс разработки рекламной компании турагентства, данный процесс был исследован на примере работы ООО «Алтай-Инфо». Информационный центр по туризму».

Проведенное исследование показало, что в настоящее время данная организация среди видов рекламы используются: интернет-реклама, печатная реклама, участие в выставках.

В качестве рекомендаций по совершенствованию рекламной компании было рекомендовано увеличить рекламный бюджет. При этом было предложено значительно расширить используемые виды рекламы, также применять телевизионную рекламу с размещением рекламного объявления об услугах фирмы на канале РТР во время местного выпуска новостей, разместить рекламу на «Радио Сибирь», а также на транспорте, принадлежащем ООО «Алтай-Инфо». Информационный центр по туризму», кроме того, разместить крупногабаритный щит при въезде в Республику Алтай в форме наружной рекламы.

Date: 2015-07-24; view: 352; Нарушение авторских прав