Поняття масової комунікації

Масова комунікація: поняття та функції.

Системи масової комунікації у своєму розвитку проходять шлях від звичайної системи масової комунікації, коли є людина-комунікант, через дисперсію функції мовлення й дивергенцію комуніканта та виникнення розгалуженої системи виконавців ролі комуніканта аж до глобальної системи масової комунікації.

ПОНЯТТЯ МАСОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ

Масова комунікація - процес поширення інформації (знань, духовних цінностей, моральних і правових норм і т.п.) за допомогою технічних засобів (преса, радіо, телебачення та ін) на чисельно великі, розосереджені аудиторії.
Засоби масової комунікації (ЗМК) - це спеціальні канали і передавачі, завдяки яким продам поширення інформаційних повідомлень на великі території.

Масова комунікація перш за все характеризується:

· Наявністю технічних засобів, що забезпечують регулярність, і тиражування;

· Соціальної значімастью інформації, що сприяє підвищенню мотивованості масової комунікації;

· Масовістю аудиторії, яка вследст її рассредоточенности і анонімності вимагає ретельно продуманої ціннісної орієнтації;

· Багатоканального і можливістю вибору комунікативних засобів, що забезпечують варіативність і разом з тим нормативність масової комунікації.

Головною умовою, що визначає масову комунікацію, є специфіка аудиторії і комунікатора.

Масова комунікація виконує роль регулятора динамічних процесів соціальної психіки; роль інтегратора масових настроїв; каналу циркуляції психо-формующої інформації. Завдяки цьому органи масової комунікації є потужним засобом впливу і на особу, і на соціальну групу.

Унікальність комунікаційного процесу в СМЯ пов'язана з його наступними властивостями:

- Діахронному - комунікативне властивість, завдяки якому повідомлення зберігається в часі;

- Діатопность - комунікативне властивість, що дозволяє інформаційних повідомлень долати простір;

- Розширенні - комунікативне властивість, завдяки якому повідомлення піддається багаторазового повторення з відносно незмінним змістом;

- Симультанність - властивість комунікаційного процесу, що дозволяє представляти адекватні повідомлення безлічі людей практично одночасно;

- Реплікація - властивість, що реалізує регулюючий вплив масової комунікації.