Проаналізувати міжнародний імідж й державний брендінг України як фактори її національної безпеки.

Проблема забезпечення позитивного сприйняття України в світі посідає одне з центральних місць в зовнішньополітичній діяльності держави. З початку становлення незалежної України її міжнародний імідж значною мірою обумовлював просування нагальних зовнішньополітичних завдань української держави: її міжнародного визнання з боку світового співтовариства, закріплення її статусу в міжнародних організаціях та режимах, забезпечення міжнародної підтримки проведенню економічних реформ в Україні.

В умовах становлення української державності відсутність належної інформації про Україну як у широкої світової громадськості, так і в політичної еліти більшості держав світу вимагали від її владних структур приділити особливу увагу проблемі формування та закріплення міжнародного іміджу України. В Основних напрямах зовнішньої політики України 1993 її важливою складовою була визначена функція "проведення активної інформаційно-аналітичної роботи, спрямованої на роз'яснення своєї внутрішньої і зовнішньої політики, формування прихильного ставлення до України в парламентських, урядових і неурядових колах" інших держав.

Першочергове значення для створення позитивного іміджу України відіграє внутрішня стабільність в державі: як в політичній, так і в економічній сферах. Відданість загальноприйнятим демократичним цінностям та процедурам, послідовність у процесі адаптації національного законодавства до європейських стандартів, сталий розвиток національної економіки - є не лише необхідною умовою для зміцнення позицій України в світі, але й фактичною основою формування позитивного ставлення до неї світової спільноти. Складовою формування міжнародного іміджу України є також активне просування до світового простору інформації про ресурсні та економічні потужності держави, її виробничі, науково-дослідні та науково-технологічні, освітні можливості, рівень кваліфікації та освіти робочої сили в державі, географічне розташування та транзитний потенціал.

Важливим чинником у розбудові міжнародного іміджу є поступове формування європейської ідентичності держави та закріплення сприйняття України в світі як невід"ємної частини європейської цивілізації та європейської регіональної системи міжнародних відносин.

Формуванню позитивного міжнародного іміджу України сприяють ініціативи міжнародні України, які набувають широкого розголосу в світі: активна і дієва участь у врегулюванні міжнародних конфліктів, зусилля держави у здійсненні миротворчих операцій під егідою ООН, пропозиції щодо скорочення озброєнь, роззброєння та підтримання режиму нерозповсюдження тощо. Особливо значущим фактом конструктивної діяльності України в цьому напрямку є її добровільна відмова від третього за потужністю ядерного потенціалу в світі та перетворення України з де-факто ядерної на де-юре без"ядерну державу. Цей прояв доброї волі України продовжує зберігати потужний потенціал у закріпленні позитивного іміджу держави завдяки своїй унікальності, зваженості підходу до вирішення однієї з ключових проблем сучасності, та сприяє закріпленню реноме України як передбачуваного та послідовного міжнародного партнера.

Водночас в країнах світу уявлення про Україну залишається досить поверховим та фрагментарним, а інколи - негативним. Формування подібного негативного іміджу України є результатом не лише дій, безпосередньо спрямованих на дискредитацію України, але й недостатнього просування в світі інформації про позитивні зрушення в її внутрішньому розвитку та зовнішній політиці.

Особливого значення у протидії негативним факторам у формуванні міжнародного іміджу України набуває розробка та реалізація механізмів реагування та мінімізації таких тенденцій, посилення інформаційної безпеки держави. Україна нині розбудовує систему інформаційного захисту своїх національних інтересів, завданнями якої є подолання штучної інформаційної ізоляції, донесення до світу інформаційних потоків з України, забезпечення політичних, договірно-правових та організаційно-технічних можливостей включення вітчизняних інформаційних служб в міжнародну систему обміну інформацією.

Заходи, спрямовані на формування позитивного іміджу, включають: безпосереднє централізоване розповсюдження фактичної, статистичної та довідкової інформації про Україну, організація поїздок представників іноземних держав (співробітників наукових та парламентських структур, неурядових організацій), міжнародних організацій, іноземних ЗМІ, встановлення постійних контактів із впливовими політиками, політологами, представниками ЗМІ в країнах світу тощо. Для підвищення ефективності заходів з формування позитивного іміджу України як важливий засіб поширення інформації про державу використовуються сучасні інформаційні технології, перш за все мережа Інтернет.

Центральне місце в реалізації таких заходів, спрямованих на формування та закріплення позитивного міжнародного іміджу України, займає Міністерство закордонних справ України, активно долучаються до цього процесу Кабінет Міністрів, Верховна Рада та інші державні органи України, а також неурядові організації. Особливу роль у формуванні міжнародного іміджу України відіграють ЗМІ та незалежні, недержавні українські дослідницькі центри та інститути, повідомлення та матеріали яких виступають одним з основних джерел інформації про Україну для зовнішнього світу [75; 89; 90; 91; 92; 93; 94; 95; 105].

Значну роль у сприянні формуванню позитивного іміджу України відіграє українська діаспора за кордоном; залучення її інформаційного, інтелектуального, культурного та фінансового потенціалу підвищує ефективність заходів із створення привабливого міжнародного іміджу України, а політичний та суспільний вплив, який в деяких державах набули представники української діаспори, виступає самостійним фактором позитива.

Імідж країни за кордоном тісно пов'язаний також з подіями всередині цієї країни. Якщо переважають події негативного забарвлення, то вони обов'язково позначаться на загальному іміджі. Однак слід зауважити, що імідж країни формується не лише завдяки “подієвим рядам”, але, – не в останню чергу, - завдяки стереотипним образам, створюваним і відтворюваним медіа, - шкільними підручниками, газетами, кіно й телебаченням, представниками шоу-бізнесу та великого спорту. Наприклад, всесвітньо відомі професійні боксери брати Віталій та Володимир Кличко, футболіст Андрій Шевченко та переможниця “Євробачення-2004” Руслана Лижичко, напевно, більше зробили для утвердження позитивного іміджу своєї країни, аніж професійні політики, дипломати й журналісти. Тут є чимало вагомих пояснень.

Аби позбутися іміджу кримінальної та корумпованої держави, австрійські дослідники порадили українським можновладцям вести більш відкриту інформаційну політику. Бо інакше, на їх думку, Україну і надалі будуть пов'язувати лише з корупцією і подібним негативом.

Проблема формування позитивного іміджу України була визнана пріоритетом та основними завданнями діяльності органів виконавчої влади. У Програмі Кабінету Міністрів України „Назустріч людям” пропагування нової України у світі, поширення інформації про її історію та культурні особливості, економічний потенціал і здобутки, перспективи розвитку розглядається як важливий інструмент підтримки внутрішніх політичних та економічних реформ, забезпечення гідного місця України в системі міжнародних відносин та забезпечує формування позитивного міжнародного іміджу України [75; 89; 90; 91; 92; 93; 94; 95

Отже, першочерговим завданням органів державної влади має стати удосконалення механізму об’єктивного та привабливого представлення України у світі, прискорене впровадження новітніх, зокрема багатоканальних технологій, розвиток цифрового мовлення, освоєння нових радіочастотних діапазонів, а також здійснення системної, скоординованої та оперативної підготовки і розповсюдження за межами України мультимедійними засобами інформації про Україну.

Бренд (англ. brand) — комплекс понять, які узагальнюють уявлення людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість. Широко використовується в маркетингу тарекламі, але тим не менше є фінансовим поняттям.

Брендінг - це процес создания бренду и управління ним. ВІН может включать в собі создания, Зміцнення, репозіціонування, оновлення и зміну Стадії розвитку бренду, его Розширення и закріплення на ринк. Це методи создания особливого враження, Які роблять свой внесок в загальний імідж Компанії. Це філософія управління компанією, товарними потоками, Людський ресурсами та ін. Брендуваті - означає делать Щось більш ціннім.