Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Зовнішнє середовище маркетингу: мікро- і макросередовище, фактори
Кожна фірма існує на ринку не ізольовано. На її діяльність впливають законодавчі акти, митні тарифи, лояльність місцевих та державних органів влади, взаємини із засобами масової інформації, політична ситуація в країні та за її межами. Ці та багато інших зовнішніх факторів так званого маркетингового середовища або сприяють розвиткові фірми, або гальмують його. Маркетингове середовище - сукупність суб'єктів, умов та сил, що діють за межами фірми і здатні вплинути на її маркетингову діяльність. Фактори зовнішнього середовища поділяють на дві групи: мікросередовище і макросередовище. Мікросередовище становлять: o споживачі; o конкуренти; o постачальники; o посередники; o контактні аудиторії – установи або організації, які проявляють реальний і потенційний інтерес до підприємства або здійснюють вплив на його здатність досягати поставлених цілей (банки, страхові компанії, ЗМІ, фінансові установи) Макросередовище - це фактори, які впливають на фірму та її мікросередовище і які вона НЕ може контролювати. Поняття макросередовища визначають п'ять груп факторів: o економічні (темпи інфляції, рівень зайнятості, міжнародний платіжний баланс, стабільність національної валюти); o соціально-культурні (культура, субкультура, приналежність до соціального класу); o політико-правові (законодавство, урядові установи, впливові групи населення); o науково-технічні (поява новітніх технологій, нових досягнень науки і техніки, використання можливостей Інтернету); o природні (клімат, географічне розташування населених пунктів або підприємств, забруднення навколишнього середовища т.і.); o демографічні (народжуваність, старіння населення, міграція населення, процесу урбанізації та рурбанізації). Date: 2016-07-25; view: 503; Нарушение авторских прав |