Види маркетингу залежно від: цілей, сфери застосування, ступеню ринкової орієнтованості, виду діяльності, особливостей суб’єкта; за територіальною ознакою, за видами попиту

Кожна фірма у своїй діяльності сповідує ту чи іншу концепцію маркетингу і використовує ті чи інші види маркетингу.

Розрізняють наступні види маркетингу:

Залежно від характеру товару виділяють: маркетинг споживчих товарів; маркетинг товарів виробничо-технічного призначення; маркетинг послуг.

Залежно від сфери застосування: споживчий; промисловий; маркетинг послуг; аграрний; інвестиційний; банківський та ін.

За територіальною ознакою:

· внутрішній (локальний, регіональний, національний); міжнародний (експортний, зовнішньоекономічний, багатонаціональний, глобальний)

За характером одержання прибутку виділяють: комерційний (прибутковий); некомерційний (неприбутковий).

За розмірами підприємств виділяють: м акромаркетинг; маркетинг.

Залежно від ступеню ринкової орієнтованості: стратегічний; тактичний (операційний).

Виходячи зі стану попиту розрізняють:

· Конверсійний маркетинг. Такий вид маркетингу має місце у випадку негативного попиту на товар фірми: більшість потенційних покупців відкидають його. Ставиться завдання – розбудити інтерес до фірми і її продукту.

· Стимулюючий (креативний) маркетинг. Такий вид маркетингу застосовується у випадку повної байдужності покупців до товарів фірми. Його завдання – перемогти байдужність і зародити попит).

· Розвиваючий маркетинг. Призначення даного виду маркетингу – перетворити зародковий попит у повноцінний.

· Підтримуючий маркетинг. Даний вид маркетингу застосовується, якщо попит коливається: по сезонах, впродовж дня, або відрізняється нестійкістю за якимись причинами. Призначення – ослаблення коливань попиту.

· Ремаркетинг. Призначення даного виду маркетингу – підтримка спадаючого попиту.

· Демаркетинг. Призначення даного виду маркетингу – «погашення» надлишкового попиту у випадку значного підвищення попиту над пропозицією.

· Протидіючий. Даний вид маркетингу застосовується, якщо попит перевищує пропозицію на товари, які суспільство визнає шкідливими для здоров'я людей або небезпечними для навколишнього середовища.

Date: 2016-07-25; view: 417; Нарушение авторских прав