Етапи розвитку маркетингу

В розвитку маркетингу можна виділити 5 основних етапів:

І-й етап – 1860-1930 рр. – товарна орієнтація, прагнення підприємств до покращення якості товарів без серйозного врахування потреб покупців.

ІІ-й етап – 1930-1950 рр. – збутова орієнтація, забезпечення максимізації продажу за допомогою реклами та інших методів впливу на покупця з метою змусити його здійснити покупку.

ІІІ-й етап – 1950-1960 рр. – ринкова орієнтація, підприємства виділяють товари, які користуються підвищеним попитом і забезпечують максимум їхніх продаж.

ІV-й етап – 1960-1980 рр. – маркетингове управління, довгострокове планування і прогнозування виробництва товарів і послуг, які базуються на дослідженнях ринку.

V-й етап – 1980- і до сьогодні – розвиток теорії маркетингового менеджменту з використанням інформаційних технологій.

Принципи маркетингу

1 – глибокий і всесторонній маркетингових досліджень – передбачає дослідження кон’юктури ринку з метою визначення стратегії і тактики маркетингової діяльності підприємства на цільовому ринку;

2 – сегментація – це виділення конкретної групи споживачів, які однаково реагують на один і той же набір стимулів маркетингу, по відношенню до яких буде проводитись інтенсивна дослідницька робота і робота по просуванню товарів;

3 – адаптація – гнучке реагування виробництва і збуту на зміни вимог ринку, запитів кінцевих споживачів та інше;

4 – інновація – постійне вдосконалення, модифікація і оновлення товарів, технологій і нових напрямків науково-дослідних і конструкторських робіт;

5 – планування – побудова виробничо-збутових маркетингових програм, які базуються на розробці прогнозів ринку, його кон’юктури та інше.

Функції маркетингу

Функції маркетингу:

1 – комплексне дослідження ринку, яке проводиться за такими напрямками:

- вивчення навколишнього середовища маркетингу, тобто мікро- і макросередовище;

- аналіз ринку;

- аналіз споживачів, конкурентів, товару;

2 – аналіз виробничо-збутових можливостей підприємства;

3 – розробка стратегії і програми маркетингу;

4 – здійснення товарної політики (комплекс маркетингових заходів впливу на ринок, які стосуються споживчих властивостей продукції, яка виготовляється, розробки її нових видів і ассортименту, марки, упаковки і сервісної політики;

5 – здійснення цінової політики – визначення цінової стратегії підприємства на ринку по відношенню до кожного виду товару із сегментів ринку і цінової політики;

6 – здійснення збутової політики – планування і формування каналів збуту та організація товароруху;

7 – здійснення комунікаційної політики – це планування і здійснення комплексу засобів, спрямованих на просування товару на ринок. Для цього здійснюється реклама, стимулювання збуту, особисті продажі і піар.