Особенности метода контент-анализа и сферы его применения.

Контент-анализ начинается с того, что выделяется самая общая категория, которая подлежит анализу. И эта единица называется «категория анализа». Например, мы изучаем рекламу. Допустим, в исследовании рекламы нам интересно изучить досуг молодежи. Конкретные формы проявления категории анализа – это «единицы анализа». Прогулки, встречи с друзьями, занятие спортом, вечеринки – это все единицы анализа.

Существует такое понятие в контент-анализе, как «единицы счета». Это то, что можно выразить в численно-математическом виде. В данном случае, мы можем посчитать частоту появления данного рекламного ролика на ТВ. Так же мы можем посчитать длину этого ролика. Если мы имеем дело с текстом, то мы можем посчитать единицы площади, либо количество знаков – последнее считается наиболее надежным. Контент-анализ позволяет обнаружить скрытый смысл текста.

Текст мы должны закодировать. Мы должны выделить интересующие нас единицы текста. Существует два подхода к кодированию: манифестный и латентный. Пример манифестного подхода: мы имеем какой-либо текст, и в этом тексте мы хотим узнать сколько раз слово «красный» было упомянуто в этом тексте. Но цвет может быть выражен другими словами, а слово «красный» может и не иметь в виду цвет. В таком случае мы используем латентное кодирование. В латентном кодировании, во-первых, мы можем посчитать персоналии; во-вторых, мы можем изучить этот текст с точки зрения поднимаемой темы.

П ротокол (бланк) контент-анализа содержит: во-первых, сведения о документе (его авторе, времени издания, объеме и т.п.); во-вторых, итоги его анализа (количество случаев употребления в нем определенных единиц анализа и следующие отсюда выводы). Протоколы заполняются, как правило, в закодированном виде, но не ради сохранения тайны контент-анализа, а исходя из желания на одном листе бумаги уместить всю информацию о документе.

Что мы можем измерить с помощью метода контент-анализа?

1. Мы можем измерить частоту появления чего-либо.

2. Направленность – характеризует негативный, позитивный или нейтральный контекст в содержании.

3. Интенсивность – говорит о том, насколько сильно выражена направленность. Она раскрывает, насколько сильное эмоциональное воздействие было оказано на аудиторию.

4. Пространство – можем изучить, сколько места занимает какой-то факт в общем информационном потоке (напр., измеряется во времени, размере).

Date: 2016-07-05; view: 430; Нарушение авторских прав