Фоносемантический анализ рекламного сообщения

Фоносема́нтика — направление в лингвистике, предполагающее, что вокальные звуки, фонемы могут нести смысл сами по себе.

Любое слово обладает двумя смыслами. Первый - слово как символ, обозначающий какой-нибудь объект или процесс, второй – слово как набор звуков, который сам по себе вызывает у человека реакцию. Так как сознание взрослого человека занято при аудиальном восприятии слов преимущественно первым смыслом, то второй – реакция на слово как на набор звуков проходит подсознательно и переживается человеком в виде определённого эмоционального фона. Этот самый второй смысл слова получил название фоносемантического значения.

Каждый звук человеческой речи обладает определённым подсознательным значением. Впервые эти значения с помощью опроса большой аудитории стал устанавливать американец Чарльз Осгуд. Для русского языка эти значения в своё время определил советский учёный Журавлёв А.П. В результате было установлено фоносемантическое значение каждого звука русской речи. Он с помощью опроса определил качественные характеристики каждого звука русской речи, а именно каким он является по следующим 25 шкалам: хороший - плохой, красивый - отталкивающий, радостный - печальный, светлый - темный, легкий - тяжелый, безопасный - страшный, добрый – злой. Шкалы позволяют оценивать влияние звуков на психическое состояние человека.

19.Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство и др.

Рекламодатели используют определенное количество распространенных рекламных формул. В их число входят: прямые фактические обращения, демонстрации, сравнения, юмор, решение проблемы, зарисовки с натуры и ролики с участием знаменитостей и экспертов.

Прямое обращение.

1. Произведения современной рекламы информационного плана нацелены на убеждения. Реклама и жанры рекламного информационного плана ориентированы на тексты декларативные – научные, публицистические, документальные и поэтические. Такая реклама рациональна. Например, реклама сигарет, которая рассказывает о низком содержании никотина, обычно является прямым обращением.

2. Рекламные произведения интерактивного плана (диалога) ориентированы на жанры художественные: литературно-драматические, кинематографические, театральные и воспроизводят модель текста, ориентированного на диалог.

3. Рекламные произведения, ориентированные на ассоциативное восприятие (клиповые ролики, видеоряд, музыка). Воспроизводят постмодернистскую модель мира в большей степени, чем все остальные. Такая реклама воздействует на эмоции больше всех.

Демонстрация.

Приемы демонстрации можно свести к следующим:

1. простое перечисление свойств товара;

2. экстремальные условия;

3. сравнение;

4. соревнование;

5. свидетельства или рекомендации.

Во время демонстрации все внимание уделено тому, как используется товар или какую пользу он принесет покупателю. Сильные стороны товара занимают центральное место. В демонстрации увидеть — значит поверить, поэтому целью является убеждение.

Сравнение товаров .