Основные принципы композиции рекламного сообщения

Принципы построения композиции рекламы:

• целостность — единство элементов композиции;

• уравновешенность – сбалансированность элементов композиции, ведущая к ощущению внутреннего покоя;

• пропорциональность — соразмерность количественных характеристик элементов;

• соподчиненность — иерархия значимости элементов композиции, определяющих последовательность их восприятия;

• акцент — доминирование одного элемента композиции.

Принцип целостности подразумевает, что все элементы композиции должны быть взаимосвязаны и взаимозависимы. Этот принцип является реализованным, если:

• ни одна часть композиции не может быть убрана без ущерба для целого;

• части композиции невозможно поменять местами без ущерба для целого;

• ни один новый элемент невозможно присоединить без ущерба для целого.

Приемы достижения целостности:

•использование единой гарнитуры шрифта;

•использование единой цветовой гаммы рекламного сообщения;

•использование единой рамки (внешние границы должны иметь одну толщину, один цвет, одну конфигурацию).

Уравновешенность – сбалансированность элементов вокруг пространственных осей.

Способы достижения:

• формальный – симметричное расположение элементов относительно определенных осей:

• вертикальная ось – воспринимается как нечто бесконечное, легкое, устремленное наверх;

• горизонтальная ось – воспринимается как надежность, стабильность, основательность;

• диагональная ось – воспринимается как динамика, развитие, прогресс, сиюминутность, актуальность, изменчивость;

• неформальный – симметрия отсутствует, однако достигнуто зрительное равновесие элементов в композиции:

Пропорциональность – соразмерность количественных характеристик элементов композиции, необходимость соблюдать соотношения размеров отдельных элементов в рекламе.

Например, в соответствии с шаблонами естественного восприятия человеческий глаз воспринимает изображение слева направо, сверху вниз. При этом соблюдается иерархия:

• размеров: от крупного к мелкому;

• тона: от темного к светлому;

• цвета: от цветного к бесцветному;

• интенсивности: от менее интенсивного к более интенсивному;

• новизны: от необычного к типичному.

Акцент – выбор главного элемента композиции, который является ее смысловым центром.

Копирайтинг и его основные понятия

Копира́йтинг (англ. copywriting от copy — рукопись, текстовый материал + write — писать) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Копирайтинг, как вид деятельности, предполагает создание авторских текстов. В узком смысле текстов рекламного содержания, направленных на PR и продвижение, в более широком смысле написание вообще любых текстов. Но текстов уникальных, именно авторских.

Разновидности копирайтинга: