Основные этические требования к деятельности в сфере рекламы и связей с общественностью

Международный кодекс рекламной практики устанавливает стандарты этичного поведения, которых должны придерживаться все стороны, имеющие отношение к рекламной деятельности:

1. Вся реклама должна быть законной, пристойной, честной и достоверной.

2. Всякая реклама должна разбрасываться с высокой степенью ответственности перед обществом и соответствовать принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятельности.

3. Никакая реклама не должна дискредитировать рекламную деятельность в глазах общества.

Согласно Международному кодексу рекламной практики реклама не должна:

1. Содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые нормы пристойности.

2. Злоупотреблять доверием потребителя и недостатком у него опыта и знаний.

3. Без обоснованных причин играть на чувстве страха, на суевериях и предрассудках.

4. Содержать ничего, что могло бы спровоцировать акты насилия.

5. Поддерживать дискриминацию по расовому, религиозному или половому признаку.

6. Содержать заявлений и образов, которые непосредственно или косвенно, умышленно или по оплошности, за счет замалчивания, двусмысленности или преувеличений могут ввести в заблуждение потребителя.

7. Содержать свидетельств или ссылок на них, если они не являются подлинными и не основаны на опыте лиц, их дающих. Не должны использоваться свидетельства или ссылки, которые уже устарели или неприменимы по другим причинам.

8. Содержать прямую либо косвенную клевету на любую фирму, коммерческую или промышленную деятельность (профессию) и на любую продукцию. Клеветой считается также попытка вызвать презрение или насмешку.

9. Содержать образы любых лиц, как частных, так и занимающих общественные посты, без получения от них предварительного согласия на это. Реклама также не должна без предварительного на то разрешения изображать собственность любого лица способом, который может создать впечатление о подтверждении этим лицом содержания рекламы.

10. Необоснованно использовать наименования или аббревиатуры других фирм, компаний или организаций, а также престиж, присущий тому или иному лицу, товарному знаку или продукции другой фирмы.

11. Имитировать общую композицию, текст, лозунги, видеоряд, музыку, звуковые эффекты и другие элементы других реклам таким образом, при котором она может ввести в заблуждение или быть принята за другую рекламу.

12. Без оснований, объяснимых образовательными или социальными причинами, содержать изображения или любые описания опасных ситуаций, в которых проявляется пренебрежение мерами безопасности. Особенная осторожность должна проявляться в рекламе, предназначенной для детей и молодежи или изображающей их.

13. Злоупотреблять свойственной детям доверчивостью или отсутствием опыта у молодежи, а также злоупотреблять их чувством долга.

14. Содержать никаких заявлений и образов, способных нанести детям и молодежи физический или моральный вред, если реклама предназначена для них или способна оказать на них влияние.

15. Быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло оказаться вводящим в заблуждение, а также должна соответствовать правилам добросовестной конкуренции.