Развитие кабельного и спутникового вещания в мире, в Казахстане

Модернизация телекоммуникационной инфраструктуры является непреложным стартовым условием для нового качественного рывка в развитии РК, казахстанского общества и экономики, комплексной и полноценной интеграции страны с международным сообществом, вхождения в систему мирохозяйственных связей и глобальное информационное пространство.
Отрасль телерадиовещания в Казахстане пережила бурное развитие, связанное, с одной стороны, с появлением новых технологий цифровой обработки видео-и аудиосигнала, с другой - широким распространением спутниковых технологий. Это дает качественно новые возможности от избирательного дистанционного контроля за работой приемника или передатчика до пересылки телевизионных программ по компьютерным сетям в виде Интернет-файлов.
В связи со стремительным развитием информационных технологий в мире возникает необходимость серьезной модернизации имеющейся технической базы государственных телерадиоканалов, особенно с переходом телерадиовещания с аналогового формата на цифровой.
Сегодня наземное эфирное вещание по всей Республике Казахстан является аналоговым. Насыщение частотного спектра значительно сдерживает развитие телерадиовещания на территории республики.
Цифровое телерадиовещание открывает большие перспективы, в том числе и для государственных телерадиоканалов, по внедрению в широкие слои населения передовых методов записи, воспроизведения, обработки и передачи информации, основанных на цифровых стандартах, без которых невозможно полноценное наполнение информационного пространства.
К стратегическим проблемам информационно-телекоммуникационной отрасли относятся:
доминирование аналоговой системы передачи данных и неразвитость цифровой и спутниковой инфраструктуры;
технологическое отставание Республики Казахстан в информационно-медийном и телекоммуникационном секторах;
неразвитость космической инфраструктуры.
Развитие телерадиокоммуникационной сферы должно идти по пути использования новейших цифровых технологий в области телевещания и возможностей спутниковой связи, что позволит качественно и количественно расширить потенциальную аудиторию.
В условиях ограниченности радиочастотных ресурсов общемировое телевидение будет развиваться по пути создания наземного цифрового телевизионного вещания (далее - НЦТВ). Действующий аналоговый телеканал занимает 8 МГц (на одной частоте - одна программа), а НЦТВ позволяет на одной частоте распространять несколько телепрограмм, так называемое многопрограммное телевидение.
Казахстан имеет шанс первым в своем регионе начать внедрение и дальше развивать НЦТВ, что поднимет его геополитический статус и создаст условия для его дальнейшего прогресса в информационной сфере.
Наиболее важным элементом многоканального вещания является возможность реализации интерактивного телевидения, которое представляет собой будущее телевидения.
В этой связи необходимо рассмотреть возможность и целесообразность по:
использованию в период, переходный от аналогового к цифровому, аналогового оборудования, позволяющего при незначительной модернизации перейти на цифровое телерадиовещание;
внедрению цифрового телерадиовещания;
внедрению цифровых технологий в сети государственного телерадиовещания, включая применение цифровых технологий в сети трансляции программ телерадиовещания, а также развитие цифровой сети эфирной трансляции программ государственного телерадиовещания;
осуществлению вещания по системе спутниковой связи, что позволит обеспечивать трансляцию на всей территории Республики Казахстан и в соответствующих зарубежных регионах;
введению услуг цифровой сети спутникового вещания с непосредственным приемом, включая услуги многопрограммного телевидения;
государственному содействию строительству сети земных приемопередающих спутниковых станций с целью увеличения охвата населения государственными телерадиопрограммами и развития регионального телерадиовещания;
взаимодействию с отечественными и зарубежными операторами сетей кабельного, эфирно-кабельного и спутникового вещания с целью включения государственного телерадиовещания в пакет предоставляемых ими услуг;
поэтапному достижению 100 %-ного охвата населения республики эфирным приемом государственных телерадиопрограмм;
выделению радиочастотного ресурса и организации опытной эксплуатации системы эфирного цифрового телерадиовещания;
выделению радиочастотного спектра для развития сетей регионального телерадиовещания;
расширению зоны охвата государственного телерадиовещания спутниковым вещанием на всю территорию Республики Казахстан и зарубежные территории, для чего потребуется переход на спутниковые ресурсы казахстанской спутниковой сети «KazSat»;
размещению на геостационарных орбитах группы спутников связи, аналогичных спутнику связи и вещания «KazSat», что позволит дать толчок бурному развитию Интернета, спутникового вещания, которое, помимо Казахстана, будет распространяться на страны ближнего зарубежья, что в свою очередь укрепит позиции Казахстана как лидера в своем регионе.

10.Функции имиджа – информационная, номинативная, эстетическая, адресная.

Понятие индивидуального и корпоративного имиджа. Имидж, с точка зрения психологии, сложившийся в массовом созна­нии и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо. Выделим некоторые обобщённые критерии, которые указывают на привлекательность имиджа организации: 1. Позитивные оценки деятельности организации, получаемые от вышестоящих руководителей или собственников, потребителей, партнёров, сторонних предприятий и организаций, непосредственно не связанных с данной организацией, а также от персонала самой организации. 2. Конкурентоспособность организации, предъявляемая через высокое качество продукции, товара или услуг, через сохранение контингента потребителей и персонала организации. 3. Авторитет организации, проявляющийся в доверии к ней, комплиментарность потребителей и партнёров, узнавание организации разными социальными группами, в том числе и теми, которые не входят в число её потребителей. 4. Позитивные оценки деятельности организации средствами массовой информации, что во многом достигается демонстрацией признания социально одобряемых норм деятельности: благотворительность, помощь культуре, образованию, детству и т.д. 5. Развитие профессиональной компетентности персонала организации, обеспечение его психологической готовности к деятельности, к изменениям. 6. Такие аспекты организационной культуры персонала, как высокий уровень организации и самоорганизации, способность сотрудников продуктивно выполнять профессиональные функции, низкая зависимость от внешних факторов. Функции имиджа: информационная, номинативная, эстетическая, адресная. ФУНКЦИИ ПР-ИМИДЖА - создать престиж торговой марки (фирмы), "сделать имя", связывая благоприятный образ массового сознания с конкретным товаром, конкретным боссом, определенной организацией Это - номинативная функция Эстетическая функция ПР-имиджа призвана облагородить впечатление, производимое на публику товаром, фирмой, организацией, сделать их привлекательными, сгладить неизбежные шероховатости дизайна, проекта, программы, подчеркнуть, выдвигая на первый план достоинства, качество, преимущества предлагаемого. Консервативная функция ПР-имиджа защищает (перед веяниями моды и натиском новых потребностей, нового спроса, новых идей в политике) основную идею фирменного комплекса. Адресная функция ПР-имиджа связывает фирму (организацию) со своей целевой аудиторией, В основе современной модели лежат следующие положения: 1. Поведение аудиторий зачастую неадекватно сложившимся имиджам. 2. Корпоративная идентичность не имеет прямого непосредственного влияния на имидж. 3. Современная модель учитывает разнообразные источники информации, из которых только часть контролируется организацией. Во-первых, это коммуникационная деятельность прямых конкурентов и смежного бизнеса, а также разнообразные СМИ, представляющие эти компании. Во-вторых, имеются внутриличностные источники информации - предыдущий опыт и сохраненные в памяти имиджи, которые могут оживать, когда организация напоминает о них. В-третьих, это межличностные встречи, рекомендации, разговор. 4. Воспринимающие имидж получатели индивидуальны и в силу своей индивидуальности поддерживают уникальные корпоративные имиджи. 5. Корпоративный имидж понимается как набор имиджей в восприятии получателя, а не одиночная конструкция.

6. Формирование корпоративного имиджа понимается как сложный, гибкий, постоянно меняющийся, мультифакторный процесс. Современный подход использует модель многочисленных факторов имиджа.

Уход от традиционной модели корпоративного имиджирования характеризуется как парадигмальный сдвиг в коммуникационном менеджменте. Социальные предпосылки формирования имиджа в системе ПР. Одним из важнейших нематериальных активов сегодня является имидж компании. Имидж только наполовину "принадлежит" форме (в виде фирменного стиля со своей атрибутикой - товарным знаком, цветовой гаммой, графикой, слога ном и т. д.). Другая "половина" имиджа создается и живет в массовом сознании потребителя. Эффекты восприятия имиджа =Эффект ареола (гала-эффект). При мощном имидже даже компромат не особо опасен. Информация может сработать на людей нейтральных или враждебных, но не на мощный/стабильный электорат. -Эффект не давности. Для хорошо известного имиджа важна последняя информация, для выступающих впервые – первая. -Эффект центра. Имидж центричен, то есть отсекает крайности в формируемой информации и является некой средней статистической величиной. -Эффект восприятия – стереотипизация. Чем ближе имидж к стереотипным формам мышления, тем он эффективнее.

Основные компоненты имиджа, их целостность, сбалансированность, реалистичность. Корпоративный имидж - это образ организации в представлении групп общественности. Визуальные компоненты, формирующие корпоративный имидж включают: логотип, шрифт, цветовая гамма, фото, плакаты, бланки документации, служебные вывески, внешний облик, корпоративная символика, интерьер помещений, освещение, свет. Вербальные компоненты корпоративного имиджа включают в себя: фирменное имя, слоган, тексты, статьи, информационные пакеты для прессы, интервью, устная речь.

Соотношение имиджа и стереотипа. Стереотип восприятия упрощает кошмарную сложность жизни, ее запутанность и непонятность для человека. Стереотип не связан с личным опытом, он наполнен впечатлениями и знанием других людей.

Новые отношения, вторгаясь в стереотипное восприятие, не разрушают его; они, как и полагается, отвергаются им. Вслед за стереотипом врывается имидж в наше сознание; Благодаря стереотипу срабатывает закон предшествования в наших отношениях с действительностью: ранее усвоенная информация (в данном случае - ранее усвоенный стереотип) определяет восприятие последующей (в данном случае - имиджа). Имидж корректируется стереотипом, в него переносится оценка, запрятанная в саму структуру ранее сложившегося стереотипа. Скорректированный, "исправленный" имидж переходит в наш арсенал ориентации и оценок; неудачный имидж, "неподдающийся" корректировке, не воспринимается вовсе. Стадии создания имиджа: осмысление потребностей целевой аудитории, их лаконичное, концептуальное описание; отбор выразительных средств (вербальных, аудиовизуальных, событийных); интеграция личностных или фирменных характеристик в конструируемый образ. Стадии формирования имиджа 1.Осмысление потребностей духовных, эмоциональных целевой аудитории. 2.Обзор выразительных средств, которыми располагает данное лицо или организация, которые могут быть представлены целевой аудитории -внешние данные, -коммуникативные качества, -интеллектуальные качества, -волевые качества, -нравственные качества, -лидерское поведение, -поведение в экстремальных ситуациях отношения к соратникам и врагам, семье, родине, коллегам и т.д.) 3.Формирование целостного образа на основании выбранных положительных характеристик. 4.Коррекция сформированного/формируемого имиджа

Date: 2016-05-23; view: 538; Нарушение авторских прав