Анализ макросреды предприятия

Макросреда предприятия характеризуется как совокупность ряда независимых факторов, на которые руководство предприятия не может оказывать влияния и должно учитывать эти факторы для того, чтобы установления и поддержки отношения сотрудничества со своими клиентами.

Для изучения макросреды используется PEST-анализ (Р - Political legal - политико-правовые, Е - Economic - экономические, S - Sociocultural - социокультурные, Т - Technological forces - технологические факторы).

Целью данного анализа является выявление и оценка влияния основных важнейших факторов макросреды на результаты текущей и будущей деятельности предприятия. При этом устанавливаются события, не являющиеся подконтрольными предприятию, но влияющие на результаты его хозяйствования.

Степень влияния каждого фактора определяется по 3-бальной шкале, где:

- 1 балл – влияние фактора незначительно, любые изменения данного фактора практически не оказывают влияния на деятельность компании;

- 2 балла - только существенное изменение фактора влияет на продажи и прибыль компании;

- 3 балла - влияние фактора высокое, любые его колебания вызывают значимые изменения в продажах и прибыли компании.

Экспертная оценка проводится по 5-ти бальной шкале, где 1 - низкая вероятность, 5 - высокая вероятность.

Таблица 10 – PEST – анализ внешней среды ОАО "Ставропласт"

Продолжение таблицы 10

Завершающей стадией проведения анализа является приведение всех расчетов в матричный вид. Все факторы размещаются в порядке убывания значимости в таблице 11.

Таблица 11 - Сводная таблица PEST - анализаОАО "Ставропласт"

Продолжение таблицы 11

Исходя из полученных результатов анализа видно, что из представленных политических факторов наибольшее влияние на предприятие может оказывать устойчивость политической власти и существующего правительства.

Из экономических факторов наиболее влиятельными для ОАО "Ставропласт" являются курсы основных валют и уровень располагаемых доходов населения.

Из социально-культурных факторов, наиболее значимым является культура формирования накоплений и кредитования в обществе, а среди технологических факторов выделяется развитие и проникновение интернета, и развитие мобильных устройств и технологий.