Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Тема 9. Коммуникационная политика в маркетинге
|
|
Маркетинговая коммуникация. Элементы системы маркетинговых коммуникаций: реклама, прямые продажи, стимулирование продаж, связи с общественностью. Достоинства и недостатки отдельных элементов системы маркетинговых коммуникаций. Принципы интеграции элементов системы маркетинговых коммуникаций. Синергетическое использование элементов маркетинговых коммуникаций. Формирование спроса и стимулирование сбыта. Основные составляющие при выборе коммуникационной стратегии. Формирование коммуникационного бюджета. Реклама и PR. Маркетинг в глобальной телекоммуникационной сети. Электронный маркетинг.
Тема 10. Маркетинговое планирование
Планирование в маркетинге; организация маркетинга на предприятии. Взаимосвязь целей предприятия с целями маркетинга. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга. Разделы плана маркетинга. Виды планов маркетинга. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга. Процесс разработки плана маркетинга. Стратегия и тактика маркетинга. Стратегический и оперативный маркетинг. Управление маркетингом. Маркетинговые мероприятия в зависимости от стратегии маркетинга. Бюджет маркетинга. Организация деятельности маркетинговой службы. Организационные структуры маркетинга. Функциональная, продуктовая, рыночная и региональная организационные структуры маркетинга. Контроль маркетинговой деятельности. Контроллинг в системе маркетинга.
Планы практических (семинарских) занятий
| Порядковые номера разделов и тем дисциплины согласно тематическому плану | 080100.62 Экономика профили «Мировая экономика» «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Налоги и налогообложение», «Статистика», «Экономика предприятий и организаций», «Финансы и кредит» | |||
| Количество практических (семинарских) занятий | Содержание вопросов, рассматриваемых на практических (семинарских) занятиях | Используемые интерактивные формы обучения | ||
| Всего по формам и срокам обучения | из них количество занятий с применением интерактивных форм | |||
| Тема 1. Маркетинг как философия и инструментарий бизнеса | 0,5 | 1. Сущность, содержание, цели, основные принципы и функции маркетинга. 2. Роль маркетинга в экономическом развитии страны. 3. Маркетинг как метод поиска решений. | дискуссия по теме занятия | |
| Тема 2. Маркетинговые функции и решения | 0,5 | 1. Основные принципы маркетинга. 2. Основные функции маркетинга. 3. Концепции маркетинга. 4. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение. 5. Модель «4Р». 6. Инструменты маркетинг-микса. | дискуссия; «мозговой штурм» (работа в микрогруппах); | |
| Тема 3. Виды маркетинга | 0,5 | 1. Эволюция концепции маркетинга. 2. Виды спроса и соответствующие им виды маркетинга. 3. Приоритет потребителя. 4. Виды маркетинга в зависимости от территории охвата: национальный и международный маркетинг. 5. Социальная ориентация маркетинга. 6. 3. Маркетинг и общество. | работа в микрогруппах анализ ситуаций профессиональной деятельности. | |
| Тема 4. Сегментирование рынка и анализ конкурентной среды | 0,5 | 1. Типология потребителей. 2. Признаки сегментации. 3. Критерии оценки сегмента. 4. Система маркетинговой информации. 5. Основные направления маркетинговых исследований. 6. Маркетинговый анализ. | «мозговой штурм» (работа в микрогруппах); анализ ситуаций профессиональной деятельности | |
| Тема 5. Стратегия рыночной экспансии | 0,5 | 1. Принципы выбора целевого сегмента. 2. Позиционирование товара. 3. Атрибут позиционирования. 4. Конкурентная карта позиционирования. 5. Концепция брэндинга. 6. Международный маркетинг. 7. Специфика международного маркетинга в России. | «мозговой штурм» (работа в микрогруппах); анализ ситуаций профессиональной деятельности. | |
| Тема 6. Товарная политика в системе маркетинговых решений | 0,5 | 1. Экономическая характеристика стадий жизненного цикла товара. 2. Альтернативные стратегии освоения источников роста преимуществ фирмы. 3. Методы планирования нового товара. 4. Этапы процесса инновации товара. 5. Разработка и внедрение нового товара на рынок. | деловая игра; анализ ситуаций профессиональной деятельности. | |
| Тема 7. Ценовая политика в маркетинге | 0,5 | 1. Стратегия ценообразования. 2. Ценовая дискриминация. 3. Стратегия скидок с цен. 4. Этапы ценообразования в маркетинге. 5. Установление окончательной цены сделки. | деловая игра; анализ ситуаций профессиональной деятельности. | |
| Тема 8. Сбытовая политика в маркетинге | 0,5 | 1. Система распределения и товародвижения. 2. Экономическая роль каналов распределения. 3. Типы посредников в каналах распределения. 4. Уровни каналов распределения. 5. Оптовая и розничная торговля. | деловая игра; анализ ситуаций профессиональной деятельности. | |
| Тема 9. Коммуникационная политика в маркетинге | 0,5 | 1. Принципы интеграции элементов системы маркетинговых коммуникаций. 2. Синергичное использование элементов маркетинговых коммуникаций. 3. Основные составляющие при выборе коммуникационной стратегии. 4. Формирование коммуникационного бюджета маркетинга. | дискуссия; «мозговой штурм» (работа в микрогруппах); | |
| Тема 10. Маркетинговое планирование | 0,5 | 1. Планирование в маркетинге. Организация маркетинга на предприятии. 2. Взаимосвязь целей предприятия с целями маркетинга. 3. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга. 4. Контроль маркетинговой деятельности. 5. Стратегический и оперативный контроллинг. 6. 3. Организация деятельности маркетинговой службы. | дискуссия; анализ ситуаций профессиональной деятельности. | |
| Итого по дисциплине: |
РАЗДЕЛ 3. Система оценки качества освоения студентами дисциплины
3.1. Оценка качества освоения студентами дисциплины включает:
- текущий контроль успеваемости;
- промежуточную аттестацию.
3.1.1.Описание организации текущего контроля успеваемости.
Текущий контроль успеваемости осуществляется в рамках каждого семинарского (практического) занятия для своевременной диагностики и возможной корректировки уровня знаний, умений и навыков обучающихся. Основные формы текущего контроля: устный опрос (индивидуальный или в виде беседы с группой), тестирование, коммуникационная лаборатория.
3.1.2.Описание организации промежуточной аттестации.
Формой промежуточного контроля по дисциплине «Маркетинг» для 080100.62 Экономика являются:
- для очной формы для профилей «Мировая экономика» «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Налоги и налогообложение», «Статистика», «Экономика предприятий и организаций», «Финансы и кредит» зачет (4 семестр);
- для заочной формы обучения для профилей «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Налоги и налогообложение», «Финансы и кредит» дифференцированный зачет и контрольная работа в 3 семестре – срок обучения 4 года; в 4 семестре – срок обучения 5 лет.
Промежуточный контроль проводится по материалам, единым для всех форм обучения.
Date: 2016-05-15; view: 325; Нарушение авторских прав