Тема 8. Цена и ценообразование

Цена товара - денежное выражение стоимости.

Функции цен:

1) измерительная, когда производитель заинтересован в увеличении объемов производства и реализации продукции;

2) стимулирующая

3) регулирующая через цену уравновешивается объем спроса и предложения

Основные виды цен:

1. розничные (для населения)

2. оптовые (между предприятиями)

3.закупочные (цены закупа продукции у сельскохозяйственных предприятий (фермы, колхозы))

4.при планировании используются сопоставимые цены (цена базового периода, самого первого года и т.д.)

5. в международной торговле применяются мировые цены. 3 условия для определения мировой цены:

- цена должна быть выражена в СКВ

- внешнеэкономическая сделка должна быть не связанной (либо экспорт, либо импорт, не бартер)

- сделка должна быть совершена в крупных торговых центрах.

Каждое предприятие должно разработать свою ценовую политику, которая должна содержать следующие элементы:

1 задачи ценообразования

2 определение (оценка) спроса

3 оценка издержек

4 анализ цен и товаров конкурентов

5 выбор метода ценообразования

6 установление окончательной цены

Рассмотрим два метода ценообразования:

1 метод – затратный, когда основой для определения ценывыступает полная себестоимость изделия.

Ц = С_полн + П

(С_полн - МЗ) R

П = -------------------

где

П - прибыль

МЗ - материальные затраты

R - рентабельность (30 – 35 %)

Ц_окт = Ц + НДС + А + З_сб + П_сб

где А - акциз

З_сб - затраты сбытовых организаций

П_сб – прибыль сбытовых организаций

2 метод параметрическое ценообразование, когда стоимость товара трактуется с точки зрения его полезности.

В этом случае цена рассчитывается по формуле

Ц = Ц_баз + Ц₁Р₁ + Ц₂Р₂... + ЦпРп

где Ц_1...п - оценка параметров

Р – параметр, в соответствие с которым оценивается изделие.

Данный метод основан на экспертных оценках. Проблема состоит в том, чтобы оценить ту сумму денежных средств, которую потребитель готов заплатить за увеличение полезных свойств.

В настоящее время ценообразование свободное и не регулируется государством, но в любом случае верхний предел цены регулируется знаком соответствия спроса и предложения, нижняя граница устанавливается по себестоимости.