Модели или образцы поведения, говорящие о том, как следует себя вести в той или иной ситуации, принято называть правилами или нормами

Нормы влияют на выбор направлений действий и способов использования ресурсов.

Нормы бывают рациональные и нерациональные. С одной стороны, следуя образцам и шаблонам, в полном соответствии с положения экономической теории, люди ведут себя рационально, максимизируют свою полезность (ценность, стоимость и т.п.).

Однако в жизни есть и другие шаблоны и образцы поведения, следование которым мешает человеку максимизировать свою функцию полезности.

Большую роль в современной жизни играют социальные нормы.

Социальные нормы – важнейшие средства социальной регуляции поведения. С их помощью общество в целом и различные социальные группы, вырабатывающие эти нормы, предъявляют своим членам требования, которым должно удовлетворять их поведение, направляют, регулируют, контролируют и оценивают это поведение.

Наличие в обществе норм как образцов поведения, отклонение от которых порождает наказание нарушителя со стороны других членов общества, ограничивает, как отмечалось, возможности выбора для индивида, препятствуя реализации его стремления к рациональности.

Алгоритм действия нормы:

«Предпринимайте действие X» или «Не предпринимайте действие X»

«Если вы предпринимаете действие Y, тогда предпринимайте действие X»

«Если другие предпринимают действие Y, тогда предпринимайте действие X»

Ограничивающий характер нормы

Если агент видит, что его действие А способно принести ему значительную выгоду, но запрещено некоторой нормой N, у него вполне может возникнуть стимул к нарушению этой нормы. Как в этом случае обычно принимается решение? Если ожидаемая выгода от нарушения, В, превышает ожидаемые издержки нарушения – С, то рациональным оказывается нарушить N.