Организационная структура службы маркетинга с ориентацией по регионам

Организационные структуры, построенные по функциям и рынкам, функциям и товарам, функциям и регионам представляют собой сочетание рассмотренных ранее структур.

В связи с возрастающей изменчивость внешней среда на практике получают распространение оргструктуры, предполага­ющие сочетание товарного и рыночного подходов с использованием прин­ципа матрицы: управляющие по товарам отвечают за планирование сбыта и прибыли от продажи своих товаров, а управляющие по рын­кам — за развитие выгодных рынков для существующих и потенциаль­но возможных товаров. Такая организационная структура целесообраз­на при широкой номенклатуре товаров и большом числе рынков, на которых работает предприятие.

Рис. 1 Товарно-рыночная организация службы маркетинга

Сильные и слабые стороны основных организационных струк­тур маркетинга представлены в табл. 1.

Таблица 1 – Особенности типов служб маркетинга