Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Вид PRIZM-модели
|
|
| Условное название района | Географическое расположение района (по почтовому индексу) | Превалирующие социально-демографические характеристики и образ жизни жителей района: 1. Образование и состояние. 2. Жизненный цикл семьи. 3. Урбанизация. 4. Раса и этническая группа. 5. Мобильность. | Потребительские предпочтения жителей района: 1. Категории товаров. 2. Марки. 3. СМИ. |
| «Американская мечта» | Состоятельные «новые американцы», представители разных этнических групп, «мозаика большого города». Средний головой доход $ 46 тыс. | Предпочитают автомобили иностранных марок, читают журнал «Elle», любят мюсли на завтрак, в выходные дни играют в теннис, носят джинсы, сшитые на заказ. | |
| «Кашемир и загородный клуб» | Люди поколения «беби-бум» (1964-1984 гг.). Ведут беспечный образ жизни, живут в пригородах. Средний годовой доход $ 68 тыс. | Ездят на автомобилях марки «Мерседес», имеют телевизоры последних моделей. Предпочитают отдых в Европе. | |
| «Голубая кровь» | |||
| «Деньги и мозги» | |||
| «Меха и лимузины» | |||
| «Дробовики и пикапы» | |||
| «Серая власть» | |||
| «Город пенсионеров» | |||
| «Сельские жители» | |||
| И т.д. |
Информация, составляющая PRIZM-систему, распространяется в США по подписке для заинтересованных производителей.
Вопросы для обсуждения:
1. С какой целью используются географические характеристики сегмента? Какие задачи можно решить при их применении?
2. В каком случае географические параметры являются сегментообразующими (значимыми), а в каком – нет?
3. Может ли применяться географическое сегментирование в России (в СПб). Если да, то почему и для каких товаров? Если нет, то почему?
4. Какую тенденцию Вы могли бы выделить – повышения значимости географических критериев или наоборот?
5. Если применять географические критерии в сочетании с другими (например, с психографическими, социальными, физическими), то какие выводы можно сделать в процессе сегментного анализа?
6. Кейс: сегментирование потребителей одежды, обуви и аксессуаров. Могут ли применяться географические критерии и насколько это полезно? А если применить географических параметры в сочетании с другими, то что получится? А если речь идет не об одежде и обуви вообще, а о какой-либо специфической (одежда в стиле «фолк», спецодежда).
Date: 2015-06-08; view: 374; Нарушение авторских прав