Анализ общей ситуации на рынке

Исследование рынка

Рынок товара охватывает все технологии решения удовлетворения по-

требности. Рынок состоит из рынков товаров, соответствующих определен-

ной технологии удовлетворения потребности. Для исследования рынка необ-ходимо исследовать все составляющие его рынки товаров. Исследование ка-ждого рынка товаров производится в несколько этапов.

1. Анализ общей ситуации на рынке.

2. Анализ конкурентной ситуации на рынке.

3. Анализ конкурентоспособности цен и издержек 4. Оценка конкурентной позиции предприятия

5. Оценка конъюнктуры рынка.

6. Оценка привлекательности рынка.

Анализ общей ситуации на рынке

Анализ общей ситуации на рынке (см. табл. 5.1) целесообразно прово-

дить по трем направлениям: анализ состояния макросреды; анализ экономи-ческих показателей, характеризующих рынок; анализ движущих сил рынка. Результаты анализа позволяют ответить на следующие вопросы.

1. Как изменяется внешняя среда?

2.Как эти перемены влияют на организацию, ее потребителей и рынки?

3.Какие коррективы, учитывающие возможности и угрозы внешней сре-ды, следуют внести в стратегию организации?

Таблица 5.1 Направления анализа общей ситуации на рынке (две страницы)