Завдання. 1. Оцінити конкурентоспроможність товарів

1. Оцінити конкурентоспроможність товарів.

2. На базі інтегрального показника конкурентоспроможності дайте рекомендації по вибору найбільш прийнятних закупок.

Таблиця 7

Технічні параметри конкурентоспроможності холодильників

Вартісні показники конкурентоспроможності

Таблиця 8

Варіанти та показники для вирішення задачі 3

Методичні вказівки до вирішення задачі

Оцінка конкурентоспроможності продукції може здійснюватися проведенням групових експертиз висококваліфікованими фахівцями, методом опитування споживачів, для чого відповідно організують презентації, виставки, семінари та ін. Найбільш конкретним методом оцінки конкурентоспроможності є її розрахунок на основі головних параметрів продукції (технічних, економічних, нормативних, організаційних показників).

Головним є розрахунок одиничних та групових параметричних індексів по формулам:

q_i = P_i / P₁₀₀ , (1)

де q_i – одиничний параметричний індекс, що розраховано за i–м параметром;

P_i – i- й параметр реального виробу; P₁₀₀ - аналогічний параметр гіпотетичного виробу, який задовольняє потреби споживача на 100 %.

I_г.т. = å q_i ´ a_i, (2)

де I_г.т. – груповий параметричний індекс за технічними показниками;

a_i - питома вага i – го технічного параметру;

n – кількість технічних параметрів, що використовуються для розрахунку.

За такою ж формулою може бути розрахований груповий параметричний індекс по економічним показникам (I_г.э):

I_г.э = å q_j´ a_j, (3)

де a_j – питома вага j – го економічного параметру;

m– кількість економічних параметрів.

Інтегральний показник конкурентоспроможності (К_I), який дає чисельну характеристику конкурентоспроможності товару і відображає відношення групового показника за технічними параметрами до групового показника за економічними параметрами:

К_I = I_г.т. / I_г..э. (4)

Якщо К_{I <} 1, досліджуваний товар поступається зразку; якщо К_{I >} 1, він перевищує зразок за рівнем конкурентоспроможності. За рівної конкурентоспроможності К=1.

Потім приймаються відповідні рішення: про виробництво товарів і виведення їх на ринок; про підвищення конкурентоспроможності та оптимізацію витрат. Завдання підприємства цілеспрямовано підвищувати показники конкурентоспроможності за споживчими характеристиками і знижувати показники конкурентоспроможності за економічними параметрами.