Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Завдання
|
|
Користуючись наведеною інформацією:
1. Розробити стратегічні напрямки розвитку ТОВ „Омега”, визначити критерії корисності його поведінки на ринку. Обґрунтувати варіант обраної управлінської моделі.
2. Провести оцінювання ефективності каналів реклами (таблиця 4.3, 4.4, 4.5). Розробити програму проведення рекламної кампанії та визначити її собівартість.
3. Розробити заходи щодо організації проведення рекламної кампанії.
4. Проаналізувати ефективність проведеної рекламної кампанії за умови, якщо обсяг реалізованої продукції у поточному році зріс на 75% у порівнянні з минулим, середня торговельна надбавка складає 15 %, використання рекламних коштів у поточному році – 90% від запланованої в минулому році суми.
5. Підготувати рішення (у формі наказу) щодо підвищення рівня інтенсифікації продажу продукції ТОВ „Омега”.
Таблиця 4.1
Витяг зі штатного розкладу ТОВ „Омега”
| № | Посадова особа | Кількість одиниць |
| Генеральний директор | ||
| Комерційний директор | ||
| Заступник директора з маркетингу | ||
| Секретар | ||
| Головний бухгалтер | ||
| Заступник головного бухгалтера | ||
| Бухгалтер | ||
| Касир | ||
| Менеджер з продажу за товарними групами | ||
| Менеджер із закупок | ||
| Менеджер з маркетингу | ||
| Менеджер з реклами | ||
| Менеджер з РR | ||
| Торговий агент | ||
| Економіст - аналітик | ||
| Менеджер служби персоналу | ||
| Начальник сервісного відділу | ||
| Інженер - наладник | ||
| Інженер - електрик | ||
| Майстер - наладник | ||
| Оператор ЕОМ | ||
| Юрист - консультант |
Таблиця 4.2
Структура асортименту ТОВ „Омега”
| № | Товарна група | Питома вага в товарообігу | |
| Поточного року | Минулого року | ||
| Холодильники, морозильники | 16,9 | 15,4 | |
| Пральні машини | 12,1 | 12,0 | |
| Піч СВЧ | 7,3 | 8,0 | |
| Кавоварки та кавомолки | 14,4 | 14,2 | |
| Пилосос | 6,5 | 7,6 | |
| Витяжки | 2,4 | 3,0 | |
| Праски | 7,7 | 7,1 | |
| Кухонні комбайни та м’ясорубки | 12,9 | 11,8 | |
| Тостери, ростери | 9,8 | 10,9 | |
| Косметологічні прилади (солярії) | 10,0 | 10,0 |
Таблиця 4.3
Рейтинг популярності передач телеканалів та ТРК серед телеаудиторії
(кількість згадок конкретних передач на телеканалах кожною 1000 глядачів)
| Канали на ТРК | Передачі | Службовці | Робітники | Студенти | Пенсіоне-ри | Підприємці | Вартість рекламного споту 30сек), грн. | Min кількість спотів |
| УТ - 2 | ТСН | 40,2 | 71,4 | 57,7 | - | 22,7 | ||
| Сніданок з „1+1” | 38,2 | 42,9 | 70,5 | 103,4 | 51,0 | |||
| Детектив | 68,2 | 72,9 | 42,8 | 90,5 | 5,0 | |||
| Мелодрама | 2,0 | - | - | 7,1 | 9,5 | |||
| Інтер | Шанс | 70,4 | 95,2 | 51,3 | 120,7 | 61,2 | ||
| Подробности | 10,0 | 19,0 | 6,4 | 17,2 | 51,0 | |||
| Детектив | 8,0 | 4,8 | - | - | 20,4 | |||
| Мелодрама | 5,0 | 4,8 | 19,2 | - | 10,2 | |||
| УТ - 1 | УТН | 49,3 | 85,7 | 57,7 | 34,5 | 29,5 | ||
| Доброго ранку, Україно | 45,2 | 38,1 | 19,2 | 69,0 | 30,6 | |||
| Телесеріали | 6,0 | 4,8 | 6,4 | - | 17,2 | |||
| ТЕТ-А-ТЕТ | Столичні новини | 42,3 | 85,7 | 25,6 | - | 51,0 |
Таблиця 4.4
Реклама у періодичних виданнях
| Назва видання | Тираж, примірник | Ціна min рекламного блоку, грн. | Min розмір рекламного блоку | Min обсяг рекламної площі |
| „Бульвар” | 1/32 полоси | 1 полоса | ||
| „Комсомольская правда” | 1/16 полоси | 1 полоса | ||
| „Факти” | 1/16 полоси | 1/2 полоси | ||
| „Сегодня” | 1/16 полоси | 1/4 полоси | ||
| „Бизнес” | 1/16 полоси | 1/2 полоси |
Таблиця 4.5
Реклама на радіо
| Радіостудія | Регіон віщання | Час віщання | Діапазон * | Вартість ефірного часу за 30 сек. Рекламний ролик, грн. | Min замовлення рекламних повідомлень |
| „Гала-радіо” | Київ та Київська область | 6.00-24.00 | 100,0 FM | ||
| „Русское радио” | СНД | 6.00-24.00 | 105,0 FM | ||
| „Радіо DI” | Донецька, Дніпропетровська область | 9.00-24.00 | 101,0 FM | ||
| Національна радіокомпанія** | Україна | 6.00-24.00 | ДВ, СВ | ||
| „Промінь” *** | Україна | 0.00-24.00 | ДВ, СВ |
*FM – ультракороткі хвилі
СВ – середні хвилі
ДВ – довгі хвилі
** - перша програма національного радіо
*** - другий канал національного радіо
Date: 2015-11-15; view: 373; Нарушение авторских прав