Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Маркетингтің негізгі тұжырымдамалары
|
|
Маркетинг нарықтық-экономикалық жүйеде орныбар ойлау стилі, іргетасы қаланған қондырғы немесе басқару философиясы сияқты кәсіпкерліктің де ең негізгі тірегі болмақ. Маркетинг тұжырымдамасы фирма қызметінің басты мұраты – сатып алушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру және осының негізінде оның өсуі мен мол пайда табу мақсатына қол жеткізуді көздейді.
Маркетинг теориясы мен тәжірибесінде мынадай тұжырымдамалар белгілі:
- өндірістік;
- тауарлық;
- өткізу немесе саудалық;
- маркетингтік;
- қоғамдық немесе әлеуметтік-этикалық маркетинг тұжырымдамасы.
Маркетинг тұжырымдамалары
| Тұжырымдамалар | Қолдану шарттары | Мақсаттар |
| Өндірістік | Сұраныс ұсыныстан елеулі түрде артық, үлкен және тұрақты нарықтың болуы | Өнімді өндірудің жоғары тиімділігіне жету, бағаларды төмендету |
| Тауарлық | Тұтынушылардың тауар сапасына қоятын талаптар | Тауарды жетілдіру және оның сапасын арттыру |
| Өткізушілік немесе саудалық | Монополия және тауар тапшылығы жағдайы, өнімдерді өткізудің шектелген нарығы | Өндірілген тауарды сату, өткізу бойынша жоспарды орындау |
| Маркетингтік | Тұтынушылардың мұқтаждықтары мен қажеттіліктерін білу; мақсатты нарықтың болуы, біріккен маркетинг жүйесін құру. | Бәсекелестермен салыстырғанды тұтырушы мұқтаждықтары мен қажеттіліктерін неғұрлым жақсырақ қанағаттандыру. |
| Қоғамдық (әлеуметтік-этикалық маркетинг тұжырымдамасы) | Экология мәселелері; әлеуметтік және этикалық мәселелерді есепке алу қажеттілігі | Фирманың пайда табуы; сатып алушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру; қоғам мүддесін ескеру. |
| Өзара әрекеттесу маркетингі | Тұрақты сатып алушылар мен бизнес-серіктердің бар болуы | Сатып алушылар мен бизнес серіктер арасындағы ұзақ мерзімді өзара қатынастарды орнықтыру мен қолдау |
Бұл тұжырымдамалар американдық экономиканың дамуын белгілі бір кезеңдерін, сонымен қатар әлемнің дамыған елдерінде болып жатқан экономикалық және саяси өзгерістерді сипаттайды. Олардың практикалық іс-әрекетке қолдануға фирманың мақсаттары, тауар түрлері бәсекелестік артықщылықтардың шығу көздері, маркетингтің шоғырлану дәрежесі нарықтағы бәсекелестік деңгейі сияқты көптеген факторлар әсер етеді.
Осылайша, басқа тауарларға қарағанда тұтыну тауарларына дәстүрлі маркетингтік тұжырымдамасын өндіріс құралдарына өзара әрекеттесу
Date: 2015-12-11; view: 1400; Нарушение авторских прав