Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Класифікація рекламних текстів
⇐ ПредыдущаяСтр 5 из 5
|
|
| Тип | Характеристика | Цілі |
| Заголовок | ||
| Залежно від змістового навантаження: | ||
| Новина | Заголовок, який повідомляє про щось нове | Показ новин |
| Заява | Характеризується заявленням пев- ною організацією чи брендом свого місця на ринку, у суспіль- стві. Найчастіше зустрічається у корпоративній рекламі | Показ власної значущості |
| Порада | В основі такого заголовка лежить активне чи приховане піклування бренду, організації про свого споживача | Зробити споживача дещо ближчим до рекламодавця, спроба взяти на себе розв’язання його проблем і стати йому другом, викликати його довіру |
Продовження табл. 5.1
| Тип | Характеристика | Цілі | |||
| Виклик зацікавленості | У такому заголовку мало інформації, але є щось інтригуюче, хвилююче, те, що викликає неусвідомлені бажання | Привернути увагу споживача | |||
| Залежно від прозорості змісту: | |||||
| Прямий | Відкритий, доступний до розуміння, інформативний | Дати відповідь на можливі запитання | |||
| Побічний, прихований | Провокує увагу і зацікавленість, характеризується наявністю інтриги, не інформативний | Привернути увагу споживача | |||
| Сліпий | Заголовок, який ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає змісту рекламного повідомлення. Найризикованіший | Примусити споживача прочитати основний рек- ламний текст | |||
| Підзаголовок | |||||
| Надзаголовок | Короткий текст в одне речення, який розташований над заголовком | Привабити, «заманити» читача, викликати у нього цікавість | |||
| Підзаголовок | Короткий текст в одне речення, який розташований під заголовком | Розтлумачити зміст прихованого чи сліпого заголовка | |||
| Підзаголовок для абзаців | Одне коротке речення, у якому викладено основний зміст абзацу | Спростити у споживача сприйняття змісту основного рекламного тексту, прискорити читання | |||
| Слоган | |||||
| Товарний | Обслуговує бренди, товари і послуги, які надаються кінцевому споживачеві. Використовується у збутовій рекламі | Посилення просування товару | |||
| Корпоративний | Обслуговує іміджеву рекламу, об’єктом якої є певна організація | Створити позитивне ставлення споживача до об’єкта реклами і цим приховано «підштовхнути» його до купівлі товару | |||
Продовження табл. 5.1
| Тип | Характеристика | Цілі |
| Широкого вжитку | Розробляються для тривалих рекламних кампаній, які включають подання різних рекламних пові- домлень на різних носіях | Створити єднальну ланку між різними рекламними зверненнями і цим підвищити впізнаваність торгової марки, товаровиробника |
| Вузького застосування | Розраховані на малий діапазон і короткий термін дії. Це невеликі рекламні фрази, які є супутніми локальним рекламним кампаніям | Різні: привернути увагу, підтримати імідж, викликати певні мотиви та асоціації, спонукати до купівлі тощо |
| Емоційний | Орієнтований на виклик певних емоцій у людини, які мають відповідати основній рекламній концеп- ції | Привернути увагу, викликати емоції |
| Раціональний | Використання у слогані раціо- нальних мотивів | Схилити людину до роздумів, осмислення інформації |
| Сурогатний | Короткий слоган в одне-два слова з включенням до нього вигуків звуконаслідувального характеру | Привертання уваги, орієнтація на спеціальну аудиторію |
| Основний текст | ||
| Фактичний | Текст, побудований на фактичному описі переваг товару, ґрун- тується на використанні раціональних мотивів і тих переваг, які описані у рекламі. Буває прямим — пряме викладення фактів — і побічним — викладення фактів у завуальованій формі | Закликликання споживача до здійснення купівлі |
| Надуманий | Різновид побічного фактичного рекламного тексту. Про факти розповідають з фантазією та певною часткою вигадки | Надати можливість споживачеві подивитися на об’єкт реклами «іншими очима» у неочікуваному ракурсі |
| Емоційний | Текст, побудований з викори- станням «закликів» до чуттів людини | Змусити споживача діяти на користь рекламодавця на емоційному рівні, обминаючи розум |
Закінчення табл. 5.1
| Тип | Характеристика | Цілі |
| Додаткова інформація | ||
| Суперповна | Зазначення у рекламному зверненні всіх «координат» рекламодавця, імен і прізвищ контактних осіб. Використовується вкрай рід- ко, оскільки контактні особи часто міняються | Полегшити пошук товаровиробника, забезпечити прямий зв’язок, ввійти у базу даних клієнта |
| Повна | Зазначення у рекламному зверненні всіх «координат» рекламодавця: адреси, телефонів, факсу, сайтів, e-mail | Полегшити пошук товаровиробника |
| Часткова | Зазначення у рекламному зверненні тільки частини координат. Використовується тоді, коли обмежена рекламна площа або час; коли бренд або підприємство достатньо відомі та мають розгалужену торговельну мережу | Заощадити рекламну площу, час |
http://ubooks.com.ua/books/0002/inx23.php
Date: 2015-10-19; view: 464; Нарушение авторских прав