Главная Случайная страница


Полезное:

Как сделать разговор полезным и приятным Как сделать объемную звезду своими руками Как сделать то, что делать не хочется? Как сделать погремушку Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами Как сделать идею коммерческой Как сделать хорошую растяжку ног? Как сделать наш разум здоровым? Как сделать, чтобы люди обманывали меньше Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили? Как сделать лучше себе и другим людям Как сделать свидание интересным?


Категории:

АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника






Класифікація рекламних текстів





Тип Характеристика Цілі
Заголовок
Залежно від змістового навантаження:  
Новина Заголовок, який повідомляє про щось нове Показ новин
Заява Характеризується заявленням пев- ною організацією чи брендом свого місця на ринку, у суспіль- стві. Найчастіше зустрічається у корпоративній рекламі Показ власної значущості
Порада В основі такого заголовка лежить активне чи приховане піклування бренду, організації про свого споживача Зробити споживача дещо ближчим до рекламодавця, спроба взяти на себе розв’язання його проблем і стати йому другом, викликати його довіру

Продовження табл. 5.1

  Тип Характеристика Цілі
Виклик зацікавленості У такому заголовку мало інформації, але є щось інтригуюче, хвилююче, те, що викликає неусвідомлені бажання Привернути увагу споживача
Залежно від прозорості змісту:  
Прямий Відкритий, доступний до розуміння, інформативний Дати відповідь на можливі запитання
Побічний, прихований Провокує увагу і зацікавленість, характеризується наявністю інтриги, не інформативний Привернути увагу споживача
Сліпий Заголовок, який ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає змісту рекламного повідомлення. Найризикованіший Примусити споживача прочитати основний рек- ламний текст
Підзаголовок
Надзаголовок Короткий текст в одне речення, який розташований над заголовком Привабити, «заманити» читача, викликати у нього цікавість
  Підзаголовок Короткий текст в одне речення, який розташований під заголовком Розтлумачити зміст прихованого чи сліпого заголовка
  Підзаголовок для абзаців Одне коротке речення, у якому викладено основний зміст абзацу Спростити у споживача сприйняття змісту основного рекламного тексту, прискорити читання
  Слоган
  Товарний Обслуговує бренди, товари і послуги, які надаються кінцевому споживачеві. Використовується у збутовій рекламі Посилення просування товару
  Корпоративний Обслуговує іміджеву рекламу, об’єктом якої є певна організація Створити позитивне ставлення споживача до об’єкта реклами і цим приховано «підштовхнути» його до купівлі товару
           

Продовження табл. 5.1

Тип Характеристика Цілі
Широкого вжитку Розробляються для тривалих рекламних кампаній, які включають подання різних рекламних пові- домлень на різних носіях Створити єднальну ланку між різними рекламними зверненнями і цим підвищити впізнаваність торгової марки, товаровиробника
Вузького застосування Розраховані на малий діапазон і короткий термін дії. Це невеликі рекламні фрази, які є супутніми локальним рекламним кампаніям Різні: привернути увагу, підтримати імідж, викликати певні мотиви та асоціації, спонукати до купівлі тощо
Емоційний Орієнтований на виклик певних емоцій у людини, які мають відповідати основній рекламній концеп- ції Привернути увагу, викликати емоції
Раціональний Використання у слогані раціо- нальних мотивів Схилити людину до роздумів, осмислення інформації
Сурогатний Короткий слоган в одне-два слова з включенням до нього вигуків звуконаслідувального характеру Привертання уваги, орієнтація на спеціальну аудиторію
Основний текст
Фактичний Текст, побудований на фактичному описі переваг товару, ґрун- тується на використанні раціональних мотивів і тих переваг, які описані у рекламі. Буває прямим — пряме викладення фактів — і побічним — викладення фактів у завуальованій формі Закликликання споживача до здійснення купівлі
Надуманий Різновид побічного фактичного рекламного тексту. Про факти розповідають з фантазією та певною часткою вигадки Надати можливість споживачеві подивитися на об’єкт реклами «іншими очима» у неочікуваному ракурсі
Емоційний Текст, побудований з викори- станням «закликів» до чуттів людини Змусити споживача діяти на користь рекламодавця на емоційному рівні, обминаючи розум

Закінчення табл. 5.1

Тип Характеристика Цілі
Додаткова інформація
Суперповна Зазначення у рекламному зверненні всіх «координат» рекламодавця, імен і прізвищ контактних осіб. Використовується вкрай рід- ко, оскільки контактні особи часто міняються Полегшити пошук товаровиробника, забезпечити прямий зв’язок, ввійти у базу даних клієнта
Повна Зазначення у рекламному зверненні всіх «координат» рекламодавця: адреси, телефонів, факсу, сайтів, e-mail Полегшити пошук товаровиробника
Часткова Зазначення у рекламному зверненні тільки частини координат. Використовується тоді, коли обмежена рекламна площа або час; коли бренд або підприємство достатньо відомі та мають розгалужену торговельну мережу Заощадити рекламну площу, час

 


http://ubooks.com.ua/books/0002/inx23.php

 

 







Date: 2015-10-19; view: 419; Нарушение авторских прав



mydocx.ru - 2015-2024 year. (0.005 sec.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав - Пожаловаться на публикацию