Главная Случайная страница


Полезное:

Как сделать разговор полезным и приятным Как сделать объемную звезду своими руками Как сделать то, что делать не хочется? Как сделать погремушку Как сделать неотразимый комплимент Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами Как сделать идею коммерческой Как сделать хорошую растяжку ног? Как сделать наш разум здоровым? Как сделать, чтобы люди обманывали меньше Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили? Как сделать лучше себе и другим людям Как сделать свидание интересным?

Категории:

АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника






Использование имиджа животных. серия «Академия рекламы»





Имшинецкая И.

КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ

серия «Академия рекламы»

 

М.: РИП-холдинг, 2004.

 

Ия Имшинецкая закончила филологический факультет ПГУ. Работает в рекламе с 1993 года.

Практикующий консультант по вопросам рекламы и продвижения. Автор книг «Мастерская рекламы», «Кризисный промоушн» и «Креатив в рекламе».

Имеет свою методику психологической экспертизы рекламы (Реклама и жизнь, №1, 2001 год – под фамилией Фишбейн)

Автор нескольких десятков слоганов и названий для различных продуктов и компаний.

Автор своей оригинальной методики преподавания рекламы. Преподаватель и тренер с девятилетним стажем.

Ведет авторские семинары-тренинги «Креатив в рекламе», «Кризисный промоушн или как продвигаться, когда денег нет или их жалко», «Ситуативный промоушн или искусство сесть кому-нибудь «на хвост» и «Создание клиентской базы и выработка программы лояльности». Все семинары носят исключительно практический характер, решая насущные проблемы пришедших на них людей.

 

СОДЕРЖАНИЕ

ПРЕДИСЛОВИЕ

 

ЧАСТЬ I. АЗЫ РЕМЕСЛА

 

КЛЮЧЕВОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ

 

ВЕРБАЛЬНЫЙ РЯД

РЕКЛАМНОЕ ИМЯ

РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ

Система отбора слов в рекламный текст

Структура рекламного текста

СЛОГАН

ФОНОСЕМАНТИКА В РЕКЛАМЕ

 

НЕВЕРБАЛЬНЫЙ РЯД

РЕКЛАМНЫЙ ОБРАЗ

Образ как средство визуальной коммуникации

Приемы создания образа:

Использование профессионального статуса

Показ потребителя товара

Олицетворение

Результаты использования товара

Показ ситуации использования товара

Контраст

7. Подприем контраста – «до и после»

Использование имиджа животных






Date: 2015-10-19; view: 112; Нарушение авторских прав

mydocx.ru - 2015-2019 year. (0.004 sec.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав - Пожаловаться на публикацию