Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Розробка цінової стратегії на міжнародному ринку
При виконанні пункту 2.2.2 «Удосконалення цінового комплексу на міжнародному ринку» студентам необхідно розробити рекомендації з удосконалення цінової стратегії, методів ціноутворення або удосконалення цінового міксу на міжнародному ринку загалом в залежності від результатів аналізу цінового міксу проведеного у першому розділі курсової роботи. Розробка цінового міксу в цілому предбачає: визначення мети ціноутворення на міжнародному ринку; аналіз попиту на товар; вибір стратегії, уточнення її з урахуванням життєвого циклу товару на міжнародному ринку; вибір методу ціноутворення; порівняння цін з конкурентами; вибір і обґрунтування ефективності знижок; розробка програми реакції підприємства на зниження цін конкурентами. Цінова стратегія може відповідати і невідповідати цілям і ресурсам підприємства. В останньому випадку необхідно розробити нову стратегію. Якщо в результаті аналізу в першому розділі курсової роботи встановлено, що стратегія «ціна-якість» не відповідає якості товару, то в пункті 2.2.2 необхідно розробити і огрунтувати нову стратегію «ціна-якість». Цінова політика підприємства повинна уточнюватись з урахуванням стадії життєвого циклу товарів. На стадії проникнення на ринок нового товару (з елементами ноу-хау) звичайно застосовують політику «зняття вершків». На стадії зростання - політика ціноутворення повинна орієнтуватися на довгострокову перспективу. На стадії зрілості цінова політика, як правило, націлена на отримання короткострокового прибутку (і одночасно на ринок виводиться новий товар). Яскравим прикладом сказаного вище є маркетингові дії виробників побутової техніки. Для того щоб підприємство мало змогу своєчасно адекватно реагувати на зміни цін конкурентами необхідно розробити програму цінової реакції компанії у відповідь на атаку конкурентів, приклад якої наведено на рисунку 7.
Рисунок 7 – Приклад програми цінової реакції компанії у відповідь на атаку конкурентів [10] В пункті 2.2.2 курсової роботи обов’язково необхідно розробити програми реактивного і ініціативного зниження цін на міжнародному ринку.
|