Главная Случайная страница


Полезное:

Как сделать разговор полезным и приятным Как сделать объемную звезду своими руками Как сделать то, что делать не хочется? Как сделать погремушку Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами Как сделать идею коммерческой Как сделать хорошую растяжку ног? Как сделать наш разум здоровым? Как сделать, чтобы люди обманывали меньше Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили? Как сделать лучше себе и другим людям Как сделать свидание интересным?


Категории:

АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника






Розробка цінової стратегії на міжнародному ринку





 

При виконанні пункту 2.2.2 «Удосконалення цінового комплексу на міжнародному ринку» студентам необхідно розробити рекомендації з удосконалення цінової стратегії, методів ціноутворення або удосконалення цінового міксу на міжнародному ринку загалом в залежності від результатів аналізу цінового міксу проведеного у першому розділі курсової роботи.

Розробка цінового міксу в цілому предбачає: визначення мети ціноутворення на міжнародному ринку; аналіз попиту на товар; вибір стратегії, уточнення її з урахуванням життєвого циклу товару на міжнародному ринку; вибір методу ціноутворення; порівняння цін з конкурентами; вибір і обґрунтування ефективності знижок; розробка програми реакції підприємства на зниження цін конкурентами.

Цінова стратегія може відповідати і невідповідати цілям і ресурсам підприємства. В останньому випадку необхідно розробити нову стратегію.

Якщо в результаті аналізу в першому розділі курсової роботи встановлено, що стратегія «ціна-якість» не відповідає якості товару, то в пункті 2.2.2 необхідно розробити і огрунтувати нову стратегію «ціна-якість».

Цінова політика підприємства повинна уточнюватись з урахуванням стадії життєвого циклу товарів. На стадії проникнення на ринок нового товару (з елементами ноу-хау) звичайно застосовують політику «зняття вершків». На стадії зростання - політика ціноутворення повинна орієнтуватися на довгострокову перспективу. На стадії зрілості цінова політика, як правило, націлена на отримання короткострокового прибутку (і одночасно на ринок виводиться новий товар). Яскравим прикладом сказаного вище є маркетингові дії виробників побутової техніки.

Для того щоб підприємство мало змогу своєчасно адекватно реагувати на зміни цін конкурентами необхідно розробити програму цінової реакції компанії у відповідь на атаку конкурентів, приклад якої наведено на рисунку 7.

 

 

Рисунок 7 – Приклад програми цінової реакції компанії у відповідь на атаку конкурентів [10]

В пункті 2.2.2 курсової роботи обов’язково необхідно розробити програми реактивного і ініціативного зниження цін на міжнародному ринку.

 

Date: 2015-10-18; view: 279; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА...



mydocx.ru - 2015-2024 year. (0.007 sec.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав - Пожаловаться на публикацию