Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Дайте характеристику маркетинговому процесу і силам, що впливають на нього
|
|
Маркетинговий процес передбачає визначення відповідності потреб споживачів можливостям і цілям компанії. У центрі маркетингового процесу знаходяться споживачі. Компанія поділяє ринок на дрібніші сегменти, відбирає з них най-перспективніші та концентрує свою увагу на обслуговуванні і задоволенні цих сегментів. Потім компанія розробляє маркетинговий комплекс, щоб диференціювати свою маркетингову пропозицію і позиціювати цю пропозицію на цільових сегментах ринку. Маркетинговий комплекс складається з товару, ціни, методів розповсюдження та просування товару.
5. Перерахуйте функції управління маркетингом, включаючи елементи маркетингового плану.
Щоб створити і реалізувати максимально успішний маркетинговий комплекс, компанія використовує чотири функції управління маркетингом — аналіз, планування, реалізацію та контроль. Головними складовими маркетингового плану є стислий огляд для керівництва, аналіз поточної маркетингової ситуації, аналіз загроз та можливостей, задачі та проблеми, маркетингова стратегія, програми дії, бюджет, контроль. Вибрати правильну стратегію часто простіше, ніж реалізувати її. Щоб досягти успіху, компанія повинна домогтися ефективної реалізації маркетингу — перетворення маркетингової стратегії в конкретні маркетингові заходи.
Основну відповідальність за реалізацію плану маркетингу несе відділ маркетингу компанії. Сьогодні для організації відділів маркетингу використовуються кілька найбільш поширених принципів: функціональний принцип організації, географічний принцип, менеджмент товарів, управління ринками. Керівництво маркетингом здійснює маркетинговий контроль, що підрозділяється на оперативний та стратегічний. Використовується також маркетинговий аудит, який здійснюється з метою виявлення маркетингових можливостей і проблем з подальшою розробкою рекомендацій для короткострокових та довгострокових програм дій, реалізація яких дозволить поліпшити загальну якість маркетингу. За допомогою такої діяльності компанія вивчає маркетингове середовище й адаптується до нього.
Date: 2015-09-24; view: 279; Нарушение авторских прав