Дающие одинаковое удовлетворение потребителю

из точки А в точку В происходит замещение единиц одежды продуктами питания. Движение вдоль кривой безразличия характеризует показатель предельной нормы замещения – МRS.

МRS = - ∆Y/ ∆X

Она показывает, от какого количества одного блага готов отказаться потребитель, чтобы приобрести дополнительную единицу другого блага.

Кривая безразличия имеет отрицательный наклон, поскольку чем меньше единиц одежды имеет потребитель, тем труднее ему отказаться от каждой единицы этого блага и тем больше продуктов питания ему потребуется, чтобы компенсировать потерю единицы одежды.

Еще один вывод теории потребительского поведения касается возможностей людей в осуществлении желаний. Покупатель должен совмещать свои потребности с ценами товаров, входящими в потребительский набор и доходов, которым он располагает, и достигать при этом максимальную полезность.

Графически возможности потребителя отражает бюджетная линия (линия бюджетных ограничений), представляющая геометрическое место точек, каждая из которых показывает возможное сочетание единиц одежды и продуктов питания. Математически бюджетная линия выражается уравнением бюджетной линии:

I = Рx ·X + Рy ·Y,

где

Точка касания бюджетной линии с кривой безразличия означает оптимальный потребительский выбор или потребительское равновесие (рис. 18).

5. Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект замещения или эффект дохода.

Эффект замещения: снижение цены товара означает, что теперь он стал дешевле по отношению к другим товарам. Иными словами, потребители предпочитают при прочих равных условиях заменять дорогие товары более дешевыми.

Эффект дохода: если цена товара снизилась, то реальный доход (покупательная способность) потребителя увеличивается. Это значит, что он может на тот же доход приобретать большее количество товара.