Прочие методы

Другим распространенным методом предварительного тестирования мнений явля­ется так называемый выездной опрос. Для его проведения вблизи торговой зоны паркуется автомобиль со специальным крытым прицепом, в котором созданы усло­вия для комфортного отдыха. Выбранных случайным образом посетителей торго­вой зоны приглашают зайти в это помещение и принять участие в исследовании. Будущие участники опроса размещаются в удобных креслах, после чего им предла­гается посмотреть по телевизору заранее записанную программу, показ которой сопровождается демонстрацией тестируемых рекламных роликов. После показа программы проводится интервью со зрителями и на основе их ответов решается вопрос об эффективности каждого ролика.

Стандартные методы тестирования мнений легко доступны любому рекламода­телю, обладающему достаточными ресурсами. Однако для решения своих специ­фических задач рекламные агентства и рекламодатели создали собственные мето­ды предварительного тестирования мнений. Например, агентство McCann-Encsson разработало метод проверки на убедительность. При использовании этого метода агентство задает постоянным покупателям конкретного товара вопрос о том, какая из двух реклам смогла бы с наибольшей вероятностью убедить их совершать став­шие привычными для них покупки. Затем интервьюер спрашивает этих покупате­лей, как они пришли к выбранному ими решению и вызвал ли у них неприязнь какой-либо момент в показанной рекламе. В каждом таком тесте участвуют по меньшей мере 1800 интервьюируемых покупателей из Нью-Йорка, Чикаго, Лос-Анджелеса, а также из пригородов. Окончательный результат использования дан­ного метода получается после анализа ответов всех респондентов.

Date: 2015-09-25; view: 358; Нарушение авторских прав