Эрика Вайгель

Специалист по стратегическому планированию и исследованию рынка чикагской компании DDB Needham

Эрика Вайгель является сотрудником отдела стратегического планирования и исследова­ний рынка чикагской компании DDB Needham. Эрика занимается обработкой и анализом данных, а также представлением проектов исследования потребительского рынка. Для успешной работы она должна хорошо разбираться в вопросах математической статистики и рыночного моделирования, уметь пользоваться прикладными программами статисти­ческой обработки результатов (SPSS, Excel, VMC DCL) и обладать отличными навыками делового общения.

Этапы карьеры

До поступления в DDB Needham, не считая года работы в качестве менеджера отдела гото­вой одежды в крупном универмаге, я училась в университете. Именно там от своих препо­давателей я получила основные практические навыки анализа потребительского рынка и начала проводить пробные исследования для некоммерческих фирм.

Советы

Тем, кто хочет сделать карьеру в области исследований потребительского рынка, я посове­товала бы накопить как можно больше практического опыта за годы учебы в университете. Занимаясь поисками работы, я обнаружила, что навыки проведения исследований и обра­ботки их результатов нередко ценятся выше, чем диплом (хотя образование, разумеется, также имеет большое значение).

Студенты часто задают мне один и тот же вопрос: «Как можно получить опыт работы, когда ты целый день проводишь в университете?». Поэтому я рекомендую им посещать дополнительные практические занятия по проблемам маркетинга, рекламы и поведения потребителей и помогать в проведении исследований своим преподавателям. Получение личного опыта является обязательным условием будущих успехов, к тому же профессора часто нуждаются в добровольных помощниках. Посещайте занятия по методике проведе­ния исследований и серьезно занимайтесь изучением математической статистики. Зна­ние прикладных программ статистической обработки данных (таких как SPSS или SAS) серьезно поможет в вашей практической деятельности. Но прежде всего убедитесь в том, что вас действительно интересуют вопросы изучения поведения потребителей!