Образец творческой платформы

_______________________________________________________________

Творческая платформа для рекламирования товаров фирмы Tupperware

Объект рекламы: пластиковая посуда Tupperware; широкий ассортимент, коллекции, варианты наборов посуды.

Характеристика фирмы: на мировом рынке – свыше 10 лет, на российском – около 5 лет. Распространение – через консультантов фирмы, в розничную продажу не поступала.

Целевые группы:

1. Семейные пары с детьми с доходом не менее 5000 рублей на человека.

2. Одинокие работающие женщины с доходом около 10 000 рублей.

Конкуренты: все российские фирмы отрасли, итальянская фирма Curver, немецкая компания Brita.

Tupperware в настоящее время занимает 6,7 % рынка.

Список преимуществ товара:

♦ высокое качество;

♦ многофункциональность продукции;

♦ элегантный дизайн, отмеченный призами на мировом уровне;

♦ 30‑летняя гарантия на любой вид продукции;

♦ доступные цены.

Основная цель рекламного объявления – выведение продукции в розничную продажу.

Для этого:

♦ проинформировать и заинтересовать целевые группы.

В качестве основных конкурентоспособных преимуществ выбрать:

♦ многофункциональность и элегантность дизайна.

Перечень рекламных задач:

♦ разъяснить уникальные качества продукции;

♦ сформировать позитивное отношение целевой аудитории;

♦ создать запоминающийся образ товара, четко увязав это с логотипом и слоганом.

Согласовано: Рекламодатель: Генеральный директор фирмы Tupperware:

Художественный директор рекламного агентства:

_______________________________________________________________

Знакомство с различной целевой направленностью видов рекламных объявлений существенно помогает в выработке общей концепции рекламы. Рекламисты обычно выделяют следующие виды рекламы:

Информативная реклама, целями которой является создание первичного спроса, запоминание потребителем торговой марки и основного свойства товара.