Типология изданий и программ

Аудитория многолика, она расслаивается по интересам: общественная семейная, для богатых и бедных, по тематике и т. д. Подразделяются:

по тяготению к определенному типу творчества (публицистические, литературно-художественные);

по национально-целевому назначению (информационные, просветительские, развлекательные);

по уровню включенности аудитории в темы (для любителей, профессионалов, для начинающих);

особенности восприятия (для легкого чтения, индивидуального и семейного чтения).

Все это аудиторные ориентации – важнейшая составляющая информационной политики, по есть три основные критерия, которые необходимо учитывать:

характер аудитории; целевое назначение издания, характер передаваемой информации. Очень существенен возрастной аспект. Тендерный аспект так же важен: женская пресса очень разветвленная, мужская, до недавнего времени практически не существовала. Сегодня представлена очень скудно., а если и есть. То с эротической окраской («Плей бой»). Молодежная пресса пострадала в результате рыночной экономики. Потеряв, молодежный контингент, стали ориентироваться на стариков. Газеты приходится менять: крупнее шрифт, медленнее темп, тема не должна гулять.

Возникает «бульваризация». Принимается во внимание аспект потребления. Журналистику сравнивают с искусством, однако искусство вечно, а журналистика востребована сейчас. Сторонников искусства меньше, а количество аудитории в журналистике единственный показатель эффективности.

В последнее время внимание к типологии как научному методу заметно возросло. В первую очередь, это связано с возможностью применения типологических раскладок в маркетинговых исследованиях. Сущность типологии - объединение типологических единиц (в данном случае изданий или программ) в группы по характерным признакам. Такими признаками могут быть:

· характер аудитории;

· целевое назначение;

· время выхода (вечерняя газета, утренняя телепрограмма);

· периодичность (ежедневная газета, еженедельная программа и т.д.).

По характеру аудитории выделяются следующие типы изданий и программ:

· общероссийские (их аудитория включает все основные группы населения, проживающие на территории РФ - напр., “Аргументы и факты” и т.д.);

· межрегиональные (охватывают население нескольких регионов - напр., СТС, РЕН-ТВ и т.д.);

· международные (объединяющие группы населения разных стран - напр., “Cosmopolitan”, “Домашний очаг” и т.д.);

· этнических общностей (наций, народностей):

· территориальных общностей (краевые, областные, районные СМИ);

· для профессиональных групп (военные, сельскохозяйственные и т.д.)

· для социальных групп (среднего класса, интеллигенции и т.д.);

· для возрастных групп (молодежи, пожилых и т.д.);

· для женщин и мужчин;

· для малых групп (семья, клуб и т.д.)

· для групп верующих (православных, католиков и т.д.)

По целевому назначению:

· публицистические;

· литературные;

· культурно-просветительские (“Театр + ТВ”);

· развлекательные;

· учебно-образовательные;

· методические (журнал “Литература в школе”);

· научные (“Очевидное-невероятное”);

· рекламные (газета “Экстра-М”);

· информационные (“Время, “Сегодня”) и др.

(Возможно сочетание в одном издании или программе различных назначений - напр., научно-публицистические). По целевому назначению СМИ классифицируются с учетом осуществления функций политики, экономики или каких-либо течений. По этим признакам они могут быть классифицированы как оппозиционная пресса, правая печать, либеральные СМИ и т.д.

Возможна классификация по тематическому признаку (спорт, кулинария и т.д.) или по жанровому (интервью, репортаж, ток-шоу и т.д.).

Типообразующие факторы: главным типообразующими факторами являются - аудиторная направленность, стремление собрать вокруг издания или программы аудиторию с четко определенным набором черт (социально-демографических, социально-мировоззренческих, особенностей потребностей, запросов, интересов, предпочтений и т.д.). От того, каким аудиторным признакам будет уделяться данным СМИ наибольшее внимание, зависит: 1) проблемно-тематическая направленность, обращение к определенным пластам информации; при этом СМИ может быть по этому признаку универсальным, политематическим и монотематическим. А от того, в каком свете будут освещаться проблемы и темы, зависит 2) социальная позиция СМИ, его политическая, экономическая и др. направленность в соответствии с представлением редакции о перспективах развития страны, ее месте и роли в мировом сообществе, линии поведения во внутренних и международных отношениях; при этом очень важно, какая позиция будет реализоваться в условиях плюрализма, т.е. 3) линия поведения относительно других СМИ, представляющих другие социальные позиции, отстаивающие интересы других социальных слоев.

Есть и другие типообразующие факторы (масштаб информации, регион распространения, стилевые формы, в т.ч. способы взаимодействия со своей аудиторией и др.), но они представляют как бы “второй пласт” типообразующих свойств.

Date: 2015-08-24; view: 666; Нарушение авторских прав