Оцінка ефективності маркетингу продукції рослинництва

З метою здійснення позитивного впливу на виробництво маркетингової діяльності та підвищення конкурентоспроможності аграрного підприємства необхідно регулярно проводити оцінку ефективності маркетингу продукції.

Оцінку ефективності маркетингової діяльності можна проводити різними способами.

Деякі вчені вважають, що ефективність маркетингової політики щодо конкретного підприємства чи галузі перебуває шляхом підсумовування результатів вдосконалення виробничої і збутової діяльності з урахуванням оптимального використання можливостей ринку, підвищення достовірності використовуваних прогнозів, ідентифікації сегменту ринку для певної продукції та ін..

Інші вважають, що оцінювати ефективність маркетингу слід за такими показниками, як кількість покупців, маркетингова інтеграція, адекватність інформації, стратегії, хоча алгоритму розрахунків не існує.

Маркетингова діяльність на практиці здійснюється шляхом виконання завдань маркетингу, таких як дослідження ринку, визначення сегментів ринку і вибір пріоритетних, позиціонування продукції, розробка привабливого для споживача товарного асортименту, впровадження на ринок нових продуктів, проведення гнучкої цінової політики, знаходження та підбір ефективних каналів збуту, комунікаційна діяльність. Основними функціями управління вважаються грамотне планування та організація, оскільки від якості і об'єктивності планів маркетингу залежить успіх всієї маркетингової діяльності [21, c.167].

У таблиці 3.1 розрахуємо урожайність сільськогосподарських культур та її динаміку.

Таблиця 3.1 Динаміка урожайності сільськогосподарських культур в ТДВ «Комсомолець», ц з 1 га

З таблиці ми можемо зробити висновок, що урожайність за 3 роки збільшилась майже у всіх культурах. Урожайність пшениці озимої збільшилась у 2 рази, це відбулося за рахунок збільшення зібраної площі, також зросла урожайність озимого ячміню (у 2,9 рази). Урожайність соняшника за 3 досліджуванні роки збільшилась на 62,6%.

Урожайність плодів та винограду зменшилась на 2,9 та 31,8% відповідно, це відбулося за рахунок зменшення зібраної площі. У 2012 році таку культуру як ріпак не вирощували, але за 2 останні роки його урожайність зменшилась на 24,8%.

У таблиці 3.2 розрахуємо рівень рентабельності сільськогосподарських культур.

З таблиці ми можемо зробити висновок, що у 2012 році рентабельними були лише плоди, виноград та сорго. У 2013 році – лише соняшник і ріпак. У 2014 році рентабельними були озима пшениця та ріпак. За 3 досліджуванні роки збільшилась рентабельність озимої пшениці, ріпаку та соняшника. А рентабельність озимого ячміню, плодів, винограду зменшилась.

Для того, щоб дізнатися, які фактори впливають на ефективність підприємства, проведемо факторний аналіз.