Система маркетинговой информации и автоматизации ее обработки

Лекция 7

Система маркетинговой информации.

Компьютерные информационные системы маркетинга

Система маркетинговой информации

Система маркетинговой информации фирмы представляет собой комплекс взаимосвязанных информационных подсистем:

маркетинговых исследований (МИ),

анализа маркетинговой информации,

сбора текущей внешней маркетинговой информации,

внутренней отчетности.

Указанные информационные массивы взаимосвязаны.

В систему маркетинговой информации поступает информация из маркетинговой среды (целевые рынки, каналы маркетинга, конкуренты, контактные аудитории, факторы макросреды).

Из системы маркетинговой информации получает информацию топ-менеджер фирмы для анализа, планирования, реализации маркетинговой стратегии и контроля функционирования фирмы в маркетинговой сфере.
Система маркетинговой информации является системой с обратной связью.

Подсистема анализа маркетинговой информации базируется на использовании двух банков данных (статистический банк, содержащий алгоритмы регрессионного, корреляционного, факторного, дискриминантного, кластерного анализа, и банк моделей, в состав которого включены модели ценообразования, расчета цены, методики выбора месторасположения, составления комплекса средств рекламы, разработки рекламного бюджета и др.)

Примечание

Регрессионный анализ- метод анализа взаимосвязей между двумя переменными и оценки статистической значимости этих связей. Приступить к проведению собственно регрессионного анализа можно после изучения видов связей между двумя переменными и методов количественных оценок этих связей.