Конкурентоздатність товарів, її види

Конкуренція – суперництво між підприємствами в якій-небудь сфері, які зацікавлені в досягненні однієї і тієї ж мети. Умовою виникнення конкуренції є наявність великої кількості виробників товару і споживачів, наявність умов для появи нових конкурентів, встановлення цін під впливом попиту і пропозиції.

Види конкуренції:

1) функціональна, причиною виникнення є можливість задоволення потреби різними способами;

2) видова – конкуренція між товарами, які призначені для однієї і тієї ж мети, але відрізняються важливими параметрами;

3) предметна – це конкуренція між ідентичними товарами, які відрізняються якістю виготовлення або однакові по якості.

За методами конкуренції розрізняють цінову і нецінову (на основі якості).

Цінова К. передбачає реалізацію продукції за цінами, нижчими, ніж ціни на аналогічну продукцію інших виробників. Цінову К. використовують фірми-аутсайдери в боротьбі з монополістами,підприємства при проникненні з новим товарами на ринки і для зміцнення позицій при раптовому загостренні проблеми збуту.

Нецінова К. – це К. між виробниками товару щодо якості, сервісного обслуговування та іміджу.

Найсильнішим знаряддям нецінової К. є реклама, за допомогою якої доносять до споживачів інформацію про властивості товару і намагаються створити імідж підприємства.

До незаконних методів нецінової К. відносять:

- промисловий шпіонаж;

- переманювання спеціалістів, які володіють виробничими секретами;

- випуск підроблених товарів, які в середньому дешевші на 50%.

Конкурентоздатність товару – це ступінь привабливості товару для споживачів, яка визначає можливість задоволення їх вимог. Визначається шляхом порівняння споживачем ціни, якості і рівня сервісу, який може бути йому наданий до і після купівлі товару. Характеризується за допомогою системи якісних, економічних і маркетингових показників.

Якісні показники характеризують властивості і характеристики товару з точки зору готовності задовольнити певну потребу.

Економічні показники визначають затрати споживача, необхідна для задоволення його потреби. Вони включають витрати на придбання товару і витрати на його експлуатацію.

Маркетингові показники характеризують рівень здійснених і нездійснених витрат підприємства на забезпечення маркетингового оточення товару.

Конкурентоздатність підприємства – це реальна і потенційна здатність підприємства, з врахуванням існуючих у нього можливостей проектувати, виготовляти і реалізовувати в конкретних умовах товари, які за споживчими і вартісними характеристиками більш привабливі для споживачів, ніж конкуренти.