Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Конкурентоздатність товарів, її види
Конкуренція – суперництво між підприємствами в якій-небудь сфері, які зацікавлені в досягненні однієї і тієї ж мети. Умовою виникнення конкуренції є наявність великої кількості виробників товару і споживачів, наявність умов для появи нових конкурентів, встановлення цін під впливом попиту і пропозиції. Види конкуренції: 1) функціональна, причиною виникнення є можливість задоволення потреби різними способами; 2) видова – конкуренція між товарами, які призначені для однієї і тієї ж мети, але відрізняються важливими параметрами; 3) предметна – це конкуренція між ідентичними товарами, які відрізняються якістю виготовлення або однакові по якості. За методами конкуренції розрізняють цінову і нецінову (на основі якості). Цінова К. передбачає реалізацію продукції за цінами, нижчими, ніж ціни на аналогічну продукцію інших виробників. Цінову К. використовують фірми-аутсайдери в боротьбі з монополістами,підприємства при проникненні з новим товарами на ринки і для зміцнення позицій при раптовому загостренні проблеми збуту. Нецінова К. – це К. між виробниками товару щодо якості, сервісного обслуговування та іміджу. Найсильнішим знаряддям нецінової К. є реклама, за допомогою якої доносять до споживачів інформацію про властивості товару і намагаються створити імідж підприємства. До незаконних методів нецінової К. відносять: - промисловий шпіонаж; - переманювання спеціалістів, які володіють виробничими секретами; - випуск підроблених товарів, які в середньому дешевші на 50%. Конкурентоздатність товару – це ступінь привабливості товару для споживачів, яка визначає можливість задоволення їх вимог. Визначається шляхом порівняння споживачем ціни, якості і рівня сервісу, який може бути йому наданий до і після купівлі товару. Характеризується за допомогою системи якісних, економічних і маркетингових показників. Якісні показники характеризують властивості і характеристики товару з точки зору готовності задовольнити певну потребу. Економічні показники визначають затрати споживача, необхідна для задоволення його потреби. Вони включають витрати на придбання товару і витрати на його експлуатацію. Маркетингові показники характеризують рівень здійснених і нездійснених витрат підприємства на забезпечення маркетингового оточення товару. Конкурентоздатність підприємства – це реальна і потенційна здатність підприємства, з врахуванням існуючих у нього можливостей проектувати, виготовляти і реалізовувати в конкретних умовах товари, які за споживчими і вартісними характеристиками більш привабливі для споживачів, ніж конкуренти.
Date: 2016-07-25; view: 292; Нарушение авторских прав |