Книготорговельні мережі

На 10 найбільших книготорговельних мереж країні (Thalia, Weltbild Plus, Hugendubel, Schweitzer, Mayersche, Karstadt, Kaufhof, Libro, Orell Fessli, Gondrom) припадає 16,4% загальнонаціонального ринку книгорозповсюдження.

«Вельтбілд плюс» - http://www.weltbild.de.

«Карштадт» - http://www.karstadt.de.

«Таліа» - http://www.thalia.de - найбільша книготоргівельна група Німеччини, що контролює понад 5% ринку книгорозповсюдження.

«Хугендубель» - http://www.hugendubel.de - володіє 29 філіями у 15 великих містах. Його магазини мають величезні багатоповерхові торгові зали, що дозволяє на кожному поверсі облаштувати просторі «островки для читання», де на м'яких диванах у затишній атмосфері відвідувачі можуть переглядати книжкові новинки і відібрати ті, які сподобалися.

Асортимент магазинів нараховує більше 100 тис. назв книг. Це є важливим фактором, оскільки більше чверті покупців купують книгу не під впливом почутої інформації, а після зорового контакту. Загалом пропонується вибір із власного електронного каталогу, який містить 600 тис. німецьких назв і близько 500 тис. англійських. Однак приймаються замовлення і на інші видання, з каталогів інших фірм.

«Мейерше» - www.mayersche.de - площа торгівельних точок від 350 до 500 м², в яких обов'язково передбачені місця для читання. Доцільність інвестицій на нововведення вивчають маркетологи компанії. Головна мета - створити зону комфорту.

«Байдекер» - http://www.baedeker.de

«Бух хабель» - http://buchhabel.shop-asp.de

«Вейланд» - http://www.weiland.de

Значний резонанс у Німеччині викликало об'єднання великих книготоргівельних мереж (Hugendubel і Verlagsgruppe Weltbild), про яке повідомили на початку вересня 2006 р. Новоутворений холдинг (DBH Buch Handels GmbH) отримав контрольний пакет акцій у регіональних мережах «Талія» з щорічним обігом 514,7 млн. євро, що дозволило йому переміститись на другу позицію у рейтингу.

Інтернет-магазини

«Amason» (німецьке відділення) - http://www.amazon.de

«Інтернет-магазин Вельтбільд»

«Абебук» - http://www.abebooks.de

«Бух. Де Інтернетсториз» - http://www.buch.de - є другим за величиною продавцем книг через Інтернет в Німеччині. Ця компанія обіцяє своїм клієнтам компенсувати збитки, якщо ті впродовж двох тижнів з моменту покупки книги знайдуть аналогічну за нижчою ціною. Головний акціонер - книготорговельна мережа Thalia.

Booxtra/Buecher.de - http://www.buecher.de

У 2000 р. торгівля книгами через Інтернет займала 2% від обсягу продажів книжкової продукції в країні, у 2004 р. - вже 5%, у 2007 р. - понад 6%. Експерти прогнозують поступове зростання показників, проте вважають що цей вид торгівлі не займе більше 10% ринку книгорозповсюдження. До того ж найбільші оптові фірми KNV та Lingenbrink за допомогою свої платформ buchkata-log.de і libri.de надають можливість будь-якому книжковому магазину відкрити свою Інтернет-сторінку. На сайті buchhandel.de представлена електронна версія каталогу «Книги в продажу».

Так звана університетська книжкова торгівля - важлива для учасників ринку. У Німеччині діють 120 академічних, університетських книжкових спеціалізованих магазинів, які часто здійснюють поставки місцевим університетським або регіональним бібліотекам. Це означає, що кожен видавець наукової літератури дуже залежить від продажів його видань книжковою торгівлею. Компанія з продажу книг «Отто Харассовітц» - http://www.harrassowitz-ver-lag.de з Вісбадена має особливе значення для ринку - вона займається поставкою німецької літератури майже всім університетам, державним і регіональним бібліотекам на Заході, а також в Африку і в арабські держави. Ця компанія широко відома тим, що пропонує якісне обслуговування, доставку за внутрішньою німецькою роздрібною ціною без додаткових податків. Практично жоден німецький видавець не в змозі самостійно вийти на американську бібліотеку або продавця книг. Торгівля здійснюється майже виключно через «Otto Harrassowitz».

Перевиробництво книжкової продукції призводить до ускладнення її реалізації. Тому поряд з традиційними каналами розповсюдження діє «Сучасна Антикварна» крамниця – це книжкова крамниця, що зорієнтована на розповсюдження непроданих книг зі знижкою. Популярність цих магазинів постійно збільшується.

Характерна висока міра концентрації. 20% книготоргових фірм забезпечують 75% книжкового ринку. Розширюються канали розповсюдження, Axel Springer запровадив практику продажу книг на автозаправних станціях. Найбільші темпи розвитку спостерігаються в секторі книга-поштою, де продаж книг зріс на 13,7% до 1,03 млрд. євро. Водночас традиційна книжкова торгівля показала зниження обігу на 0,9% до 5,02 млрд. євро.

Отже, видавнича справа Німеччини перебуває у фазі активного розвитку та пошуку нових форм реалізації видавничої продукції.

Франкфуртський книжковий ярмарок - традиційний європейський книжковий ярмарок, історія якого сягає декількох століть. Щороку ярмарок відбувається у жовтні з середи по неділю включно у м. Франкфурт-на-Майні, Німеччина. Найбільший книжковий ярмарок світу.

Нині протягом п'яти днів у ярмарку беруть участь понад 7,000 експонентів із приблизно 100 країн світу і більше 286,000 відвідувачів. Почесними гостями Франкфуртського ярмарку в різний час були: Туреччина (2008), Індія (2006), Росія (2003), Португалія (1997), Японія (1990).

Учасники книжкового ярмарку в першу чергу видавці, агенти, книготорговці, бібліотекарі, науковці, художники-ілюстратори, постачальники послуг, продюсери, перекладачі, асоціації художників, авторів, книгопродавців, програмного забезпечення і постачальники мультимедіа.

Франкфуртський книжковий ярмарок на додаток до цілорічної діяльності у офісах у Франкфурті, має постійні представництва в Нью-Йорку, Пекіні, Москві, Бухаресті і Нью-Делі. Є також програми стипендій.

Лейпцизький книжковий ярмарок — другий за величиною після Франкфуртського книжкового ярмарку. Проводиться щорічно в середині березня. Був започаткований в XVII столітті. Лейпциг пропонує також зв'язок ярмарку та свята «Лейпциг читає».

Відвідувачі виставки зможуть не тільки придбати книги та іншу друковану продукцію, а й побувати на лекціях, дискусіях, зустрітися з письменниками і художниками, побачити церемонію нагородження кращих видавців і авторів. Книжковий ярмарок традиційно проводиться спільно з весняним літературним фестивалем «Лейпцизький читання». Щороку ця подія збирає десятки тисяч шанувальників художнього слова.

Використана література:

1) Водолазька С. А. Видавнича справа за рубежем [Текст]: навч. посіб. / С. А. Водолазька; Київ. нац. ун-т ім. Т. Шевченка. - К., 2010. - 287 c. - укp.

Date: 2016-07-22; view: 285; Нарушение авторских прав