Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Вплив політики просування на конкурентоспроможність підприємства
Для того, щоб дійсно розібратися в питанні впливу політики просування на конкурентоспроможність підприємства, перш за все, слід розібратися з поняттям конкурентоспроможності.
Конкурентоспроможність підприємства - це його комплексна порівняльна характеристика, яка відбиває ступінь переваг над підприємствами-конкурентами по сукупності оціночних показників діяльності на певних ринках, за певний проміжок часу[2].
Якою б не була мета політики просування, її впровадження завжди відбивається на збільшенні товарообороту компанії, а,отже, і на прибутку.
 |
Рисунок 1. Реалізація політики просування
За ідеальних умов розвиток реалізації політики просування відбувається саме таким чином, щоразу збільшуючи прибуток підприємства, від чого прямопропорційно залежить і конкурентоспроможність компанії.
Існують такі показники та критерії конкурентоспроможності підприємства, на які впливає політика просування підприємства Таблиця 3[3]:
Таблиця 3. Критерії конкурентоспроможності підприємства
| 1. Ефективність організації збуту та просування товарів | ||
| 1.1. Рентабельність продажу, %. | Характеризує ступінь прибутковості роботи підприємства на ринку, правильність встановлення ціни товару. | Прибуток від реалізації х 100 % / Обсяг продажу |
| 1.2. Коефіцієнт затовареності готовою продукцією | Відображає ступінь затовареності готовою продукцією. Зростання показника свідчить про зниження попиту. | Обсяг нереалізованої продукції / Обсяг продажу |
| 1.3. Коефіцієнт завантаження виробничих потужностей | Характеризує ділову активність підприємства, ефективність роботи служби побуту | Обсяг випуску продукції/ Виробнича потужність. |
| 1.4. Коефіцієнт ефективності реклами і засобів стимулювання збуту | Характеризує економічну ефективність реклами і засобів стимулювання збуту. | Витрати на рекламу і стимулювання збуту / Приріст прибутку від реалізації |
| 2. Конкурентоспроможність товару | ||
| 2.1. Якість товарів | Характеризує здатність товару задовольняти потреби відповідно до його призначення. | Комплексний метод. |
| 2.2. Ціна товару | Характеризує доступність товару для споживача | Визначається різними методами |
Висновок: Просування в маркетингу має комплексний характер, оскільки об’єднує низку елементів, з притаманними їм властивостями: рекламу, паблік рилейшнз (зв’язки з громадськістю), стимулювання збуту, персональний продаж та ін. Жодне підприємство не можу уникати чи ігнорувати потребу в політиці просування, адже вона слугує зв’язуючою ланкою між підприємством та споживачем. Саме завдяки політиці просування продукція(послуги) компанії вирізняються серед інших на ринку товарів(послуг). Тому вдало обрана політика просування та її професійно складений бюджет відіграють одну з провідних ролей у досягненні підприємством високої конурентоспроможності.
Date: 2016-06-06; view: 372; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА... |