Лабораторная работа № 7

Тема: Разработка маркетинговой стратегии.

Цель:

· Познакомиться с основными элементами продуктово–маркетинговой стратегии;

· Получить навыки по разработке продуктово-маркетинговой стратегии организации.

Объект анализа: организация “X” г. Коврова.

Задание:

1. Разработать продуктово-маркетинговую стратегию для организации.

2. Дать рекомендация по изменению продуктового портфеля организации.

Методические рекомендации:

1. Формирование продуктово-маркетинговой стратегии базируется на результатах портфельного анализа. Продуктово-маркетинговая стратегия разрабатывается в зависимости от места продукта/услуги в матрице БКГ.

2. Комплексность разрабатываемой продуктово-маркетинговой стратегии достигается путем детальной проработки всех элементов стратегии, основными из которых являются следующие:

· средства продвижения товара на рынок;

· система (каналы) распределения;

· ценовая политика (стратегия ценообразования);

· план реализации;

· характеристика потребителей.

3. После описания всех элементов маркетинговой стратегии по каждому товару/группе товаров определяется тип маркетинга – интенсивный маркетинг, пассивный маркетинг, выборочное проникновение на рынок, широкое проникновение на рынок.

4. Определить положение выпускаемой организацией продукции на рынке, сравнить его с положением аналогичной продукции основных фирм-конкурентов и сформулировать стратегии достижения конкурентных преимуществ по группам продукции.

5. Рекомендации по изменению продуктового портфеля организации должны быть направлены на достижение сбалансированности портфеля организации и укрепления ее позиций на рынке.