Тема 9. СМИ и реклама – система взаимодействия

СМИ и реклама как информационно-социальные системы. Предназначение, цели и основные функции. Для связей с общественностью средства массовой информации – опорный союзник, канал связи с обществом, с основными слоями и рекламодателями. Для СМИ реклама – источник дохода, новостной PR-информации, а также рекламных статей и объявлений.

Методы, приемы, формы сотрудничества СМИ и рекламодателей и рекламораспространителей. Пресс-конференции, брифинги, презентации. Институт аккредитации журналистов пресс-службами. Мониторинг и оценка журналистских выступлений о деятельности организации. Виды информационных материалов, представляемых структурами связей с общественностью и рекламы в СМИ. Технологии рекламы на службе СМИ, в системе профессиональной журналистской деятельности.

Ориентиры деятельности специалистов по рекламе в редакциях. Технологии проведения ими социологических, информационных исследований, ПР-акций, с целью достижения оптимальных экономических результатов, формирования

положительного микроклимата в редакционном коллективе. Участие в рекламной кампании издания.

Основные термины: конференция, брифинг, презентация, мониторинг, пресс-релиз, продвижение СМИ.

С еминарское занятие 9.

СМИ и реклама — система взаимодействия

Контрольные вопросы

1. СМИ и реклама как социальные институты коммуникации, информационно-социальные системы.

2. Информационное поле журналистики, рекламы и связи с общественностью.

3. Место и роль знаний теории и практики журналистики в профессиональной подготовке и деятельности специалиста по связям с общественностью и рекламе.

4. Направления, методы, приемы и формы сотрудничества структур по связям с общественностью и рекламе с редакционными коллективами, СМИ.

5. Проведение мероприятий отделом по связям с общественностью и рекламе с использованием элементов журналистской деятельности.

6. СМИ как опорный союзник, деловой партнер специалиста по связям с общественностью и рекламе. Пресс-конференции, брифинги, презентации.

7. СМИ – посредник, инструмент связи организации с ключевыми аудиториями, общественностью. Виды информационных материалов, представляемых структурами связей с общественностью в СМИ

8. Рекламист и рекламодатель как деловой партнер СМИ, источник постоянной и бесплатной информации.

9. Реализация произведений журналистики в практической деятельности специалиста по связям с общественностью и рекламе.

12. Отношения со СМИ как одно из направлений функциональной деятельности специалиста по рекламе.

13. Должностные обязанности специалиста по связям с общественностью и рекламе об основных направлениях его информационной деятельности.

Вопросы для обсуждения:

1. СМИ и связи с общественностью как социальные институты коммуникации.

2. Информационное поле журналистики и рекламы.

3. Место и роль знаний теории и практики журналистики в профессиональной подготовке и деятельности специалиста по рекламе.

4. Направления и формы сотрудничества структур по рекламе с редакционными коллективами.

5. Отдел рекламы в редакционной структуре.

6. Проведение мероприятий отделом рекламы с использованием элементов журналистской деятельности.

Вопросы для самостоятельной работы:

1. Реклама в системе социального управления.

2. Индивидуальные задания к практическому занятию:

– подготовить журналистские произведения, применяемые в профессиональной деятельности специалиста по рекламе и связям с общественностью;

– разработать и представить на занятии методику организации и проведения отделом рекламы мероприятий с использованием элементов журналистской деятельности (предоставление информационных услуг; работа инфор-

мационного центра; пресс-релизы; пресс-конференции; издание внутренней прессы;

- использование теле-, радио-, фототехники в PR-структурах и др.);

– подготовить номер учебной вузовской многотиражной и многожанровой газеты.

Темы докладов

1. СМИ как опорный союзник, деловой партнер специалиста по рекламе.

2. СМИ – посредник, инструмент связи организации с ключевыми аудиториями, общественностью.

3. Методы, формы сотрудничества служб связей с общественностью и рекламы со СМИ.

4. Рекламодатель как деловой партнер СМИ, источник постоянной и бес-

платной информации.

5. Использование жанров журналистики в деятельности специалиста по рекламе.

7. Отношения со СМИ, как одно из направлений функциональной деятельности специалиста по рекламе.

Список литературы

1. О средствах массовой информации. Закон Российской Федерации от 27 декабря 1991 г.

2. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением… С. 274–317.

3. Сметанина С. И. Литературное редактирование для журналистов и специалистов по связям с общественностью… С. 186–252.