Особливості ціноутворення

Існування на ринку монополії різноманітних вхідних бар’єрів є джерелом монопольної влади. Монопольна (ринкова) влада по­лягає у здатності фірми впливати на ціни. Тому фірма-монополіст є ціноутворювачем, тобто встановлює ціни на ринку. Од­нак це не означає, що монополіст може назначити будь-яку висо­ку ціну, якщо його метою є максимізація прибутку.

Щоб максимізувати прибуток, монополіст повинен спочатку визначити як характеристики ринкового попиту, так і свої витра­ти. Оцінка попиту і витрат є вирішальною в процесі прийняття фірмою економічного рішення. Маючи такі відомості, моно­поліст повинен визначитися щодо обсягів виробництва і прода­жу. Ціна за одиницю продукції, що одержується монополістом, встановлюється в залежності від кривої ринкового попиту — це означає, що монополіст може встановити ціну і визначити обсяг виробництва у відповідності з характером ринкового попиту.

Монополісти з метою збільшення свого прибутку використо­вують цінову дискримінацію — принцип ціноутворення, коли той самий товар або послуга продається різним категоріям покупців за різними цінами. При цьому відмінності в цінах не відображу­ють відмінності у витратах, необхідних для постачання товару або обслуговування споживачів. Тому не будь-яка різниця в ці­нах є дискримінаційною, а єдина ціна не завжди свідчить про відсутність цінової дискримінації. Так, наприклад, ціни поста­чання, що повністю враховують відмінності у транспортних вит­ратах серед споживачів, розташованих на різних відстанях від по­стачальника, не є дискримінаційними. Навпаки, коли постачання здійснюється самим постачальником, єдина ціна для всіх різновіддалених споживачів може розглядатися як дискриміна­ційна.

Для впровадження цінової дискримінації необхідно виконан­ня двох умов:

1. Існує формальна ознака, за якою можна розрізняти кате­горії споживачів.

2. Благо не можна перепродавати.

В залежності від умов, що забезпечують можливість встанов­лення різних цін на одне й теж саме благо, виділяють різні види цінової дискримінації. (див. табл. 2.1.1. Основні види цінової дискримінації).

Табл. 2.1.1.