Види маркетингу

⇐ ПредыдущаяСтр 2 из 6Следующая ⇒

1. Конверсійний маркетинг. Застосовується, коли попит на товар чи послугу негативний. Мета маркетингу — стимулювати попит.

2. Стимулюючий маркетинг. Застосовується, коли попит на товар чи послугу відсутній. Мета маркетингу — створити попит.

3. Розвиваючий маркетинг. Застосовується, коли є потенційний попит. Мета маркетингу — зробити попит реальним.

4. Ремаркетинг. Застосовується, коли попит на товар чи послугу зменшується. Мета маркетингу — підвищити попит.

5. Синхромаркетинг. Застосовується, коли попит на товар чи послугу коливається. Мета маркетингу — стабілізувати попит.

6. Підтримуючий маркетинг. Застосовується за повноцінного попиту. Мета маркетингу — підтримувати попит на досягнутому рівні.

7. Демаркетинг. Застосовується, коли попит на товар чи послугу надмірний. Мета маркетингу — знизити попит.

8. Протидіючий маркетинг. Застосовується, коли сформувався ірраціональний попит. Мета маркетингу — ліквідувати попит.

Залежно від орієнтації маркетингової діяльності	продуктовий; споживчий; змішаний
Залежно від сфери маркетингової діяльності	маркетинг споживчих товарів; маркетинг промислових; товарів; маркетинг послуг
Залежно від періоду, на який розробляється маркетингова політика підприємства	стратегічний; тактичний; оперативний
Залежно від об'єктів уваги, кінцевих цілей і засобів їх досягнення	виробничий; товарний; збутовий; ринковий (суто маркетинговий); розвинутий
Залежно від мети діяльності	комерційний; некомерційний
Залежно від видів продукції	товарів; послуг
Залежно від рівня діяльності	макромаркетинг; мікромаркетинг

4. Використання товарних марок в маркетинговій діяльності

Під товарною маркою розуміють зареєстроване в установленому порядку позначення, розміщене на товарі або його упаковці. Воно є ознакою авторства даного виробника, відмінною від його конкурентів. це те, що ідентифікує даний продукт.

Стратегіїї використання ТМ:

- стратегія групових марок (марка незмінна у всіх товарів)

- стратегія багатомарочного підходу (індивідуальні марки для кожного товару)

- стратегія колективних марок (для окремих асортиментних груп)

- стратегія поєднання фірмовогоімені з маркою товару).

Покупці, які купують товар однієї й тієї самої марки, знають: щоразу вони отримують одну й ту саму якість. Використання марок надає деякі переваги й продавцям. Марочна назва стає основою подальшої розробки змістовних значень і асоціацій, пов'язаних з певною торговою маркою. Торгова марка і товарний знак продавця забезпечують юридичний захист унікальних властивостей товару, які в іншому разі могли б скопіювати конкуренти. Використання марок також допомагає постачальнику сегментувати ринок.

5. Гуртова торгівля у системі маркетингового розподілу

Гуртова торгівля – діяльність щодо продажу партій товарів чи послуг для тих, хто купує їх для подальшої реалізації чи професійного використання.

Типи гуртової торгівлі

״ Cash and carry ״ Важливу роль відіграє ціна

״ Rack sober ״ Стелажна гуртова торгівля. Торгові агенти беруть в оренду стелажі

Форми організації оптової торгівлі

Оптовики – купці, Брокери і агенти, Оптові відділи і контори виробників, Різні

Спеціалізовані оптовики

Функції:

- Дає змогу виробникам збувати свої товари з мінімумом контактів зі споживачем

- Розширює можливості підготовленого торговельного персоналу

- Здійснює маркетингову і підтримку виробника та роздрібного споживача

- Набирає асортимент для своїх клієнтів, позбавляючи їх зайвого клопоту

- Закуповує товар великими партіями, забезпечуючи клієнтам економію коштів

- Забезпечує матеріальну базу для зберігання і поставок товарів

- Надає фінансову допомогу як виробникам, так і роздрібним споживачам

- Веде кредитну і бухгалтерську звітність

- Розв'язує проблеми повернення товарів і здійснює знижки на дефектну продукцію

- Бере на себе ризик, відповідаючи за ушкодження та застарілість продукції

- Надає консультативні послуги з питань управління роздрібним торгівцям

6. Дисконти у системі маркетингового ціноутворення

ДИСКОНТ це зниження постійної ціни в продажі деяких видів продукції чи послуг, яка виражається у відсотку від ціни, за якою продаються дані товари чи послуги.

ВИДИ ДИСКОНТІВ :

- Роздрібних торговельних підприємств: Фірма застосовує для свого персоналу

- Грошовий: Зменшення ціни, яке передбачає стимулювання попередніх виплат

- Ознайомчий: Зменшення постійної ціни з метою заохочення посередників чи покупця купити новий товар

- Кількісний: Зменшення звичайної ціни з метою заохочення покупців купляти товар у більших кількостях

- Сезонний: Зменшення ціни з метою зацікавлення споживача купляти несезонний товар

- Торговий: Зниження цін, які пропонуються посередникам як компенсація за виконані ними функції у структурі каналів

7. Збутова політика у системі маркетингу

Збутова політика – це сукупність взаємозв'язаних елементів збутової діяльності, спрямованих на задоволення потреб споживачів шляхом оптимального використання збутового потенціалу підприємства і забезпечення на цій основі ефективності продажу. В свою чергу суть збутової діяльності в узагальненому розумінні полягає в тому, що це є процес просування готової продукції на ринок та організації товарного обміну з метою отримання підприємницького прибутку.

Збут - це система всіх заходів, які проводяться після виходу продукції за ворота підприємства і завершуються продажем. Деякі вчені ототожнюють його з розподілом.

Розподіл – інтегрований показник, який включає транспортування, складування та інші матеріальні і нематеріальні операції, які здійснюються у процесі доведення готової продукції до споживача

Розподіл – діяльність по організації системи просування продукції від виробника до споживача для задоволення попиту і отримання певної вигоди

Роль збуту _ єдиний спосіб повернути витрачені на розробку чи придбання товарів кошти з певним прибутком

Призначення збуту _ організація оптимальної збутової мережі для ефективних продаж продукції, яка виготовляється, включаючи створення мережі оптових і роздрібних магазинів, складів проміжного зберігання, пунктів техобслуговування, організацію транспортування, питання логістики, системи постачання

Стратегія збутової політики: Визначення Методів товароруху, Визначення методів або типів каналів

Розподілу, Визначення кількості рівнів каналу.

⇐ Предыдущая 123 4 5 6 Следующая ⇒

Date: 2015-06-08; view: 641; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА...

mydocx.ru - 2015-2024 year. (0.012 sec.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав - Пожаловаться на публикацию