Реклама як засіб впливу на поведінку покупців

Вступ.

Розділ 1. Реклама як спосіб впливу на поведінку потенційних споживачів з метою формування попиту і стимулювання збуту.

Розділ 2. Планування і аналіз рекламної діяльності фірми.

Розділ 3. Розробка рекомендацій щодо підвищення ефективності рекламного впливу на купівельну поведінку.

Висновки

Список літературних джерел.

У першому розділі необхідно охарактеризувати суть і призначення реклами, а також чинники, що визначають ефективність її сприйняття. Слід відобразити особливості методів рекламного впливу на споживачів товарів індивідуального споживання і товарів виробничо-технічного призначення, розглянути види і засоби розповсюдження реклами.

У другому розділі необхідно проаналізувати тенденції розвитку ринку медіа-реклами в Україні, визначити місце реклами в маркетинговій діяльності досліджуваної фірми. Далі визначається перелік рекламованих товарів і приводиться їх характеристика за ступенем тривалості користування, сезонності попиту, покупки тощо. Оцінюється положення товару на ринку і ступінь його конкурентоспроможності, вивчаються рекламні стратегії конкурентів. На основі проведеного аналізу формулюються цілі рекламної кампанії відносно кожного товару, і дається оцінка засобам розповсюдження реклами і методам розрахунку бюджету на рекламу.

При виконанні третього розділу розробляється план проведення рекламної кампанії, що включає визначення бюджету реклами, його розподіл між рекламованими товарами, рекламних засобах з урахуванням поставлених цілей. Розробляється рекламне звернення, оцінюються витрати на його створення. В межах виділеного бюджету визначається мінімально ефективна

частота подачі рекламних повідомлень. На основі виконаних розробок складається графік проведення рекламної кампанії з вказівкою переліку заходів, часу їх проведення, витрат на рекламування. Оцінка ефективності запропонованої рекламної кампанії проводиться на основі прогнозованого приросту обсягу продажів, прибутку і рентабельності.