Маркетинг в оптовій торгівлі

Вступ.

Розділ 1. Сутність, роль і завдання оптової торгівлі в організації руху товару.

Розділ 2. Аналіз маркетингової діяльності на оптовому підприємстві.

Розділ 3. Розробка маркетингових заходів щодо вдосконалення діяльності оптового підприємства.

Висновки

Список літературних джерел.

У першому розділі дається докладний опис різних видів оптової торгівлі, поняття прямої і опосередкованої форм оптової реалізації, приводиться класифікація оптових торговців. Розкриваються поняття і функції залежних і незалежних посередників. Дається характеристика оптовиків з повним і обмеженим циклом обслуговування.

У другому розділі аналізуються напрями діяльності обраного оптового підприємства, зокрема, організація оптових закупівель і оптового продажу товарів, торгово-технологічного процесу на підприємстві. Досліджується вплив окремих елементів комплексу маркетингу на ефективність його комерційної діяльності.

У третьому розділі дається опис маркетингових рішень в частині прогнозування попиту на товари і його моделювання, оптимізації товарних запасів, розробки стратегії управління товарним асортиментом і каналами руху товару.

Система маркетингових комунікацій підприємства (організації)

Вступ.

Розділ 1. Суть і роль маркетингової комунікаційної політики в діяльності підприємства.

Розділ 2. Аналіз використання окремих елементів комплексу маркетингових комунікацій.

Розділ 3. Оцінка ефективності маркетингової комунікаційної політики.

Висновки

Список літературних джерел.

У першому розділі розкриваються суть, цілі, завдання і етапи маркетингової політики комунікацій. Розглядаються чинники впливу елементів системи маркетингових комунікацій на споживчу аудиторію.

У другому розділі характеризуються цілі, основні засоби і учасники маркетингових комунікацій обраного підприємства; визначається бажана реакція споживачів і чинники, що впливають на структуру комунікаційної політики. Дається оцінка методам розрахунку бюджету маркетингових комунікацій, що використовуються на підприємстві.

У третьому розділі розраховується ефективність використання засобів маркетингових комунікацій, пропонуються типи стратегій просування товарів (послуг) підприємства, проводиться оцінка альтернативних пропозицій просування товарів (наприклад, надання знижок постійним клієнтам у вигляді розсилки купонів, публікації рекламного оголошення в газеті про зниження цін тощо). Оцінка комунікаційних заходів проводиться за допомогою прогнозів: зростання обізнаності споживачів про товар, числа тих, що придбали товар і хто

залишився задоволеним у процесі використання його.