Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Особливості підходів до вирішення проблем маркетингу на ринках товарів виробничого призначення та споживчих товарів
| Елемент структури / Вид діяльності | Ринки товарів виробничого призначення | Ринки споживчих товарів |
| 1. Вибір ринку | Акцент — на розробку товару впродовж першого етапу життєвого циклу товару | Вибір ринку, його сегментування та орієнтація на цільові сегменти часто мають більше значення, ніж розробка товару |
| 2. Сегментування споживачів | Основні змінні у процесі сегментування мають демографічний характер: напри! клад, розмір підприємства чи галузь | Основні змінні у процесі сегментування найчастіше пов'язані зі стилем життя чи психологією споживача |
| 3. Політика за видами товару | Позиціювання товару часто пов'язане з його характеристиками та функціями | Позиціювання товару значною мірою пов'язане з психологічними чинниками — репутацією марки |
| 4. Ціноутворення | Ціни дуже залежать від дій конкурентів і часто спрямовані на задоволення конкретних потреб | Ціни зазвичай стандартні, зі значним набором стимулювальних знижок |
| 5. Канали розподілу | Поширене використання служби збуту і/або торгових агентів для встановлення контактів зі споживачами | Основний спосіб виходу на споживача — оптова та роздрібна торгівля |
| 6. Просування товару | Рекламу рідко використовують для формування попиту; деякі виробники використовують її для надання інформації про підприємство та його товари | Рекламу широко використовують для формування та підтримки попиту, а також для диференціації марок товару |
Формуючи власний комплекс маркетингу та розробляючи товарну політику маркетингу, підприємству слід чітко усвідомлювати, на який саме ринок воно спрямовуватиме зусилля. Добре розроблена та оптимально реалізована товарна політика маркетингу спроможна убезпечити підприємство від невиправданих витрат або навіть втрати конкурентних переваг чи банкрутства.