Главная
Случайная страница
Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Приложения. Темы рефератов по маркетингу. Основы планирования и проведения рекламных кампаний
Приложение 1
Темы рефератов по маркетингу.
- Основы планирования и проведения рекламных кампаний.
- Особенности разработки бренда: правовой аспект
- Правовые основы рекламной деятельности
- Стратегические задачи управления брендом.
- Методы оценки марочного капитала. Оценка стоимости российских брендов.
- Методики оценки конкурентоспособности товара.
- PR-технологии как средство продвижения товаров и услуг
- Формирование системы стимулирования сбыта товаров и услуг
- Методики оценки конкурентоспособности организации.
- Конкурентные стратегии предприятий в современных условиях
- Особенности маркетинговых исследований российского рынка
- Выявление конкурентных преимуществ предприятия.
- Маркетинговая стратегия компании (стратегические матрицы).
- Анализ стратегических факторов внешней среды.
- Опыт разработки маркетинговых стратегий российских предприятия
- Планирование маркетинговой деятельности на предприятии.
- Маркетинговые исследования потребительского рынка.
- Особенности международного маркетинга.
- Особенности наружной рекламы.
- Психотехнологии в рекламе.
- Методика анализа конкурентов.
- Мотивация и личность потребителя как основа управления потребительским поведением.
- Процесс принятия решения о покупке.
- Ярмарки- выставки как многоцелевое средство коммуникации.
- Реклама на транспорте.
- Формирование бюджета маркетинга.
- Особенности печатной рекламы.
- Анализ затрат на маркетинговую деятельность.
- Разработка рекламной стратегии.
- Методики расчета эффективности рекламы.
- Исследование поведения потребителей.
- Товарный знак, упаковка и маркировка товара.
- Особенности мерчендайзинга в розничном торговом бизнесе.
- Мерчендайзинговый подход к планировке торгового зала и выкладке товара.
Приложение 2
Анализ объемов продаж изделий
ИЗДЕЛИЕ
| ГОД
| Объем продаж по месяцам, в шт
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 1
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 3
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 4
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 5
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 6
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 7
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 8
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Продолжение приложения 2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Товар 9
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 10
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 11
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 12
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 13
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 14
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 15
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 16
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Окончание приложения 2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Товар 17
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 18
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 19
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 20
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 21
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 22
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 23
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 24
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Товар 25
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
Приложение 3
Таблица 1
Структура затрат на местную рекламу
ЭЛЕМЕНТЫ ЗАТРАТ
| Затраты на рекламу, в руб.
| 2012 г.
в руб.
| 2013 г.
в руб.
| 2014 г.
в руб.
| 1. «Парадный под-д»
|
| 201779,43
| 26047,47
| 3. ТV
| 144312,14
| 166317,73
| 186317,73
| 4. 003
|
|
|
| 5. «Городская справка»
|
|
|
| 6. Выставка - САРАТОВ
|
|
|
| 7. «Цены»
|
|
|
| 8."Территория"
|
|
|
| 8. «Саратов - СП»
|
|
|
| 9. Семинар
|
|
|
| 10. Интернет
| 16505,34
| 7209,12
| 10090,92
|
Таблица 2
Структура затрат на рекламу в региональных изданиях
ЭЛЕМЕНТЫ ЗАТРАТ
| Затраты на рекламу, в руб.
| 2012 г.
в руб.
| 2013 г.
в руб.
| 2014 г.
в руб.
| Торговое оборудование (Москва)
|
|
| 26047,47
| Торговое оборудование (С-Пб)
| 14282,4
| 126399,24
| 186317,73
| Справочник ПИР
|
| 18180,78
|
| "Бриг-Экспо" С-Пб
|
|
|
| Отдел продаж
| 25654, 41
| 36645,72
|
| Весь Воронеж
|
|
|
| Магазин- ресторан Ек.
|
|
|
| Деловой вестник Саратов
|
|
|
| Все для магазина, ресторана С-Пб
| 19233,19
| 21233,54
|
| Продолжение приложения 3
|
|
|
|
| Книга Фаст-фуд
| 10614,34
| 15002,32
| 18000,12
| ТиТО Н-Новгород
|
|
|
| Справочник оборудование для кафе, баров, ресторанов
| 24724,8
| 28123,66
| 32568,23
| Ресторанные ведомости
| 13236,44
| 15452,23
| 21458,23
| Трюфель
|
|
|
| Военный парад каталог
|
|
|
| Справочник торгового оборудования
|
|
|
| Из рук в руки Барнаул
| 2300,3
| 3001,9
|
| Справочник технофуд
|
|
|
| Газета Прогрессивка
|
|
|
| Газета Кубань сегодня
|
|
|
|
Таблица 3
Структура затрат на выставочную деятельность
Элементы затрат
| Затраты, в руб.
| 2009 г.
| 2010 г.
| 2011 г.
| Кисловодск
|
|
|
| Торговый форум г. Москва
| 32246,79
| 36985,23
| 42456,23
| Челябинск «Ресторан бар»
|
|
|
| Экспо – Тольяти
|
|
|
| Экспо-Кама Н. Челны
|
|
|
| Экспо –Кемерово
|
|
|
| Иж. Экспоцентр
| 4836,8
| 5246,23
| 6754,13
| «ПИР»
| 176972,31
| 198149,12
| 225147,56
| «Росвооружение»
| 54230,04
| 63006,5
| 75023,12
| Eхpo СПб
| 32000,5
| 43519,5
| 46123,5
| «Индустрия развлечений» Сочи
|
|
|
| «Прогресс» Ставрополь
|
|
|
| Торгфуд» Барнаул
|
|
|
| Краснодар
|
|
|
| ООО «Еврофорум» Петрозаводск
|
|
|
| Цариц. Ярмарка, Волгоград
|
|
|
| Таблица 4
Увеличение объемов продаж от выставочной деятельности
Мероприятие
| Объем продаж за 2014 г., в тыс. руб.
| ВАРИАНТ
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Краснодар
| 683,2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Волгоград
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Eхpo С-Петербург
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| ПИР
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Росвооружение
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|