Третий закон Фостера

— Стратегия рекламной кампании появляется только по истечении какого-то времени после начала кампании.

Четвертый закон Фостера

Рекламодатели никогда не получают конечный результат в том виде, в котором они ожидают его получить, агентства никогда не делают всей той работы, которую они намеревались сделать.

* * *

Пятый закон Фостера

Любые издержки на рекламную кампанию:

— больше, чем может позволить себе клиент;

— меньше, чем ожидали люди из творческого отдела;

— примерно такие, которых с ужасом опасались бухгалтеры.

* * *

Закон чтения деловых изданий Фостера

Газеты, освещающие бизнес, читают по одной из пяти причин:

1. Узнать сплетни.

2. Проверить, напечатали ли придуманную версию.

3. Убедиться, что истинная история не стала достоянием гласности.

4. Прочитать колкости в адрес проводимых в данный момент или просто модных кампаний.

5. Увидеть объявления о работе.

* * *

Победный метод Фостера

— Чтобы завоевать награду на фестивале, надо стать членом наградного жюри предыдущего года. И наградить того, кого могут выбрать в наградное жюри этого года.

Умение проводить эксперименты

Первый закон работы в лаборатории

— Горячая колба выглядит точно так же, как и холодная.

* * *

Правило для лаборантов

— Когда не знаешь, что именно ты делаешь, делай это тщательно.

* * *

Восьмое правило Фингейла

— Работа в команде очень важна. Она позволяет свалить вину на другого.

* * *

Кредо Фингейла

— Истина в науке. Не позволяйте фактам вводить вас в заблуждение.

* * *

Краткий определитель современных наук

1. Если зеленое или дергается — это биология.

2. Если дурно пахнет — химия.

3. Если не работает — физика.

* * *

Закон Муэнча

— Ничто так не способствует успешному внедрению новшеств, как отсутствие проверок.

* * *